解读『苹果公司』广告图像中的意义,以视觉文化为观点

摘要

本研究以视觉文化观点为观点，透过对广告的内容分析，以解析广告图像的实质元素，以1984年至2014年共计84张“苹果公司”之平面广告为研究对象，以了解品牌使用广告图像与阅听众沟通的情况，再加上对五位具有广告或设计专业背景的受访者进行深度访谈，进而探讨广告图像的意义、价值与影响，以及其在整体消费社会中的文化意义。
　　研究结果发现，广告的作用主要在于呈现品牌形象以及向阅听众传递讯息，品牌产制与使用符合本身形象的广告图像，用以吸引阅听众的目光，而广告图像是在品牌、阅听人、消费文化共同影响之脉络之下发展。以及引起情感共鸣，阅听众也透过广告来了解品牌，也更有可能对于品牌有认同与好感、进而消费。另一方面，在消费文化下，当阅听众在消费文化中寻求生活风格时，发展出差异化的符号，很有可能会受到在广告图像中的象征性与符号所影响，影响自身的消费价值观。

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中文摘要

英文摘要

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第一章 绪 论

第一节 研究背景与重要性

第二节 研究样本品牌介绍：苹果公司

第三节 研究目的

第四节 小 结

第二章 文献探讨

第一节 视觉文化（visual culture）研究

第二节 广告设计的构成

第三节 广告、符号与消费

第四节 『苹果』品牌与广告视觉介绍

第五节 小 结

第三章 研究方法

第一节 研究架构

第二节 研究方法

第三节 研究规划

第四节 小 结

第四章 资料分析

第一节 品牌视觉体系之运作

第二节 广告图像之符号与消费

第五章 结 论

第一节 研究结果与讨论

第二节 研究限制与建议

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

附 录

致谢