从新媒体传播的医患报道中解读医生媒介形象——以新浪微博(2009-2016)为例

摘要

近年随着我国改革事业的推进，医疗行业的制度弊端不断显现，医疗纠纷事件频发，引发人们对医生形象的热议。新媒体时代,各类数字化的传统媒体、搜索引擎、新闻网站及社交平台所传播的新闻报道已经成为人们获取新闻性信息的重要来源，但泛化的信息使社会公众对医生形象产生了差异化的认识。为恢复正常的医疗秩序，建立良性的医患关系，大众传播组织理应将建构健康医生媒介形象作为当前工作的重点。
　　本文从新媒体传播的角度切入，运用内容分析法研究新媒体信息传播语境中医生媒介形象的呈现特征和存在问题，分析背后的原因所在，并对当前的现象进行了现实性的思考。
　　通过对2009年至2016年新浪微博平台中传播的医患报道样本进行分析，发现医生形象由倾向于负面向正面及中立转变，报道议题中涉及医患关系和医学知识科普的议题最受关注且显著增加，报道立场中持正面立场和中立立场的报道数量逐年增长且比重加大。最后，本文从政府、医方、公众和媒体四个角度对当前现象提出可行性建议和策略，这对于打破医患关系困境具有重要意义。

目录

声明

绪论

一、研究对象与研究价值

二、研究方法与研究理论

三、论文框架、创新与不足

四、文献综述

第一章 新浪微博中有关医患报道的医生形象内容分析

一、样本选择与类目建构

二、新浪微博中有关医患报道的分类研究

第二章 新浪微博中有关医患报道对医生形象的构建分析

一、新浪微博中有关医患报道对医生形象的构建形态

第三章 新浪微博医生媒介形象构建存在问题与原因

一、新浪微博医生媒介形象构建存在的问题

二、存在问题的原因分析

第四章 新媒体有关医患报道建构医生媒介形象的现实性反思

一、政府承担新媒体监管职能

二、医卫行业积极利用新媒体

三、新媒体引进医卫专业工作人员

四、公众提升健康传播素养

五、借鉴国外先进经验

结论

参考文献

攻读学位期间公开发表的论文

致谢