新媒介生态下媒体官方微博的传播策略——以人民日报新浪微博为例

摘要

随着微博的快速发展，传统的媒介生态环境也被改变，为了应对全媒体时代的挑战，抢夺话语权和舆论引导权，传统媒体也纷纷在微博上开辟了一方自己的新天地。人民日报微博便是在2012年7月22日所开设的。在开设官方微博之后，如何运营和传播，获得网民的关注和认可，实现与网民的有效互动，是传统媒体要探索的关键所在。本文以人民日报微博为例，对传统媒体微博在新媒体时代的传播策略做了浅要分析。