基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略研究

摘要

在激烈的市场竞争中，企业进行品牌延伸是企业运用品牌战略的主要方法之一。但是进行品牌延伸也要考虑一些重要的因素，其中品牌内涵就是关键的因素，在此基础上，品牌延伸产生了延伸方向性的选择，不仅有水平方向上的延伸，还有垂直方向上的延伸。因此，企业必须对原有品牌的品牌内涵进行准确的定位。 对品牌内涵的定位，必须从消费者对商品感知效应的角度加以衡量，并且由于消费者感知效应的动态性，品牌内涵的定位也具有动态性。根据消费者对品牌的感知，可以将消费者产生的联想空间分为三个层次：产品联想、功能联想和象征联想。对应于消费者的联想空间，品牌内涵可以分为产品属性、功能属性和象征属性。针对品牌内涵的不同内容，企业采取品牌延伸策略就可以有不同的选择方式。 本文在综述前人研究成果的基础上，从品牌内涵的角度出发，通过理论和案例分析，结合国内外品牌延伸理论的研究成果和实际的品牌延伸应用情况，对品牌延伸的原因、延伸的各种不同的方式和策略、延伸失误的成因和存在的问题加以分析，以期对品牌延伸策略的研究有一点借鉴和参考作用。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章前言

第一节品牌延伸研究的背景以及意义

第二节品牌延伸问题的研究成果及发展趋势

第三节论文研究的主要内容及论文的结构安排

第二章品牌及品牌延伸的一般性分析

第一节品牌及品牌延伸概念的界定

第二节品牌延伸策略模式缺陷分析

第三节品牌延伸的一般规律性分析

第三章品牌延伸与品牌内涵的相关性分析

第一节品牌延伸的关键性问题研究

第二节品牌内涵产生的过程性分析

第四章商品品牌内涵的定位分析

第一节消费者对商品的感知过程分析

第二节消费者品牌联想空间研究

第三节品牌象征联想的细分

第四节品牌联想与品牌内涵的相关性分析

第五章品牌延伸策略选择及验证分析

第一节企业在品牌内涵定位的误区

第二节品牌内涵基础上的品牌延伸策略选择分析

第三节品牌内涵基础上的品牌延伸验证分析

参考文献

后记