奥运会主题口号的文化解读

摘要

奥运会主题口号，是一届奥运会的誓言，它具有超越国界的力量，它向全世界展示了主办国家及城市对于奥林匹克精神的理解，它向全世界坦言主办国的办奥运会的主旨。
　　 在现代奥林匹克运动会百余年历史中，历届奥运会的主办城市都拥有各自的举办理念，主题口号是理念的具体传递方式之一，奥运会主办国将举办理念浓缩到奥运会主题口号中以表达对奥林匹克主义的追求，对奥林匹克运动发展的展望，对当代国际社会良性发展的美好期盼。
　　 一句响亮的、触动人心的口号是举办一届成功奥运会的重要元素，历届奥运会都精心设计打动人心的口号以使其广泛传播、深入人心，主题口号传播的过程就是主办国面向全球推广奥运会，传播奥运会的举办理念，展示主办国的历史文化的过程。
　　 论文结合文化学、传播学、符号学等相关理论，运用文献资料法、系统分析法、历史研究与比较研究法、专家调查与访谈法等研究方法，以文化的视角对奥运会主题口号进行文化解读。论文正文分为6个部分，第一部分是前言，包括研究目的、研究意义、研究现状、研究方法。第二部分为奥运会主题口号的上位研究领域——口号，这部分主要探讨了口号的、口号的符号学意义、口号的文化气质、口号在中国的历史渊源、口号的研究价值，第三部分是奥运会主题口号，从其上位概念奥运会口号到其概念、文化气质、文化定位给予奥运会主题口号文化解读。第四部分是奥运会主题口号的设计与传播，从奥运会主题口号的设计依据、奥运会主题口号的传播方式、奥运会主题口号的传播意义等方面解读了奥运会主题口号作为文化的传播。第五部分是夏季奥运会主题口号的发展演变与文化解读，这部分分析了夏季奥运会主题口号的发展历程，纵向扫描与断面观照夏季奥运会主题口号的文化解读，着重突出了北京奥运会主题口号的设计与产生、奥运会主题口号的思想内涵、北京奥运会主题口号的文化传播、北京奥运会主题口号的后继效应研究，并对历届奥运会主题口号动员效果的鼓动性做了对比研究。
　　 第六部分为结论与建议。

目录

文摘

英文文摘

声明

1 前言

2 口号概述

3 奥运会主题口号

4 夏季奥运会主题口号的发展演变与文化解读

5 夏季奥运会主题口号的比较研究

6 结论

参考文献

在读期间发表的学术论文及研究成果

附件

致 谢