从评价理论看英语招聘广告的人际意义

摘要

韩礼德(M.A.K.Halliday)建立系统功能语法的目的在于为语篇分析提供理论框架,他认为功能语法是朝向语义的语法。语言学家Martin在20世纪90年代初对系统功能语言学进行了继承和发展,提出了评价理论。评价理论从语篇语义层面上研究语言的人际功能,关注语篇中可以协商的各种态度,是描述和解释语言使用的理论体系。这一理论通过研究说话人或作者运用评价语言表达自己的情感、对事件的判断和对事物的鉴赏等的方式,探索其如何与听话人或读者进行潜在互动和感情移入,最终影响听话人或读者对事物的态度。
　　 随着广告产业的迅猛发展,广告语篇越来越受到广告商及语言学家的关注,语言学家们对商业广告语篇从不同的角度进行了大量细致而系统的研究。国外研究主要集中于语言学、符号学、交际学角度;国内研究则集中在文体学、修辞学等领域。将系统功能语言学的评价理论运用于商业广告语篇分析的研究却为数不多。
　　 广告的种类繁多,而作为广告信息编码的一种特殊应用文体,招聘广告正逐渐从普通商品广告中脱离,形成了一种相对独立的富有特色的应用性语言,是一种特定的以招募各种劳动力为目的的文体。它集实用性、专业性和明确的目的性于一身,具备较强的社会功能,传递着大量的人际意义。
　　 本文从评价理论视角分析英语招聘广告的人际功能。从评价理论来关注招聘广告,我们发现评价资源中的态度系统、级差手段在其中均有大量体现,这些手段有效地在广告商与读者间交换了态度与价值观,建立起彼此间的人际关系。广告商的文本表述相对客观,他们倾向于使用正面的、积极的事实依据,使得广告本身更具可信性和说服力。同时,广告商不太愿意介入互动过程,他们更想通过对事实的描述以突显其权威性,从而掌控整个互动。通过对应聘者可能关注的公司条件、薪酬、发展前景等问题的鉴赏,广告商表达了积极的情感,运用了加强语势来调节态度的力度,力争使广告呈现出公司最好的一面。评价资源的大量运用能有效地帮助广告商达成招聘广告的目标。
　　 本文有效揭示了评价手段在广告商与读者间的对话与互动中所起的建立人际交往的作用。这一研究将会对单位招聘广告的撰写、课堂英语写作教学等均有广泛的启示意义。