生态学视角下我国体育用品品牌竞争力研究

摘要

伴随国内经济的飞速发展，中国市场越来越成为品牌竞相争夺的市场，国际强势品牌在国内市场的各行各业占据着领导地位，在体育产业内，国际强势品牌的发展，使国内的体育用品品牌面临巨大的竞争。 本文对品牌及其品牌竞争力的内涵进行了简单的梳理，并从生态学的角度对品牌竞争力进行了界定。认为品牌竞争力是市场生态环境中，影响企业品牌发展的各个要素和相互之间的联系以及内外部之间的相互影响共同构成的一个发展变化着的品牌综合表现力，这种综合表现力的形成是多种因素的组合，各个因素之间有着微妙的联系;建构了品牌竞争力发展的生态法则，发展品牌竞争力遵循“物竞天择、适者生存”、“存同、求异”、“精准定位”的原则。 从生态学的视角对制约我国体育用品品牌竞争力发展的的因素，进行了全面的分析。把体育用品的品牌竞争力看成是一个整体，探究其整体与局部、局部与局部以及整体与外部环境之间的相互作用及相互制约的关系;影响我国体育用品品牌竞争力发展的“生态因子”包括“内部因子”:企业家、员工、经销商、产品、品牌管理、品牌营销、品牌文化、品牌战略等;“外部因子”:市场、经济、政治、文化、媒体、消费者、竞争对手等。 通过对内外部生态因子的分析，针对目前存在的制约我国体育用品品牌竞争力发展的因素，从完善品牌战略、塑造品牌文化、健全品牌管理、创新品牌营销等方面对提升国内体育用品品牌的竞争力进行了探讨。认为应该通过升华品牌愿景、正确品牌命名、设计合适的商标、设计恰当的口号完善品牌前期战略;通过塑造个性体育用品品牌文化、以消费者需求为导向、创品牌“粉丝”文化来塑造品牌文化;提高管理层次、强调管理的监督职能等来优化品牌的管理;通过升位营销、精准营销定位、“狐假虎威”式营销等途径创新品牌营销方式。

目录

声明

摘要

1 前言

1．1 选题背景

1．2 选题意义

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国内外品牌生态学研究现状

1．3．2 关于我国体育用品品牌竞争力的研究现状

1．3．3 研究现状小结

1．4 研究方法

1．4．1 文献资料法

1．4．2 逻辑分析法

2 相关理论

2．1 相关概念的界定

2．1．1 品牌的内涵

2．1．2 品牌竞争力内涵

2．2 品牌竞争力相关理论

2．2．1 竞争优势理论

2．2．2 比较优势理论

2．3 生态学相关理论

2．3．1 生态学(Ecology)

2．3．2 生态位

2．3．3 生态因子及最小因子定律

2．4 品牌生态学相关理论

2．4．1 品牌生态位

2．4．2 品牌生态系统

2．5 生态学视角下品牌竞争力发展的基本原则

2．5．1 “物竞天择，适者生存”的原则

2．5．2 “存同，求异”原则

2．5．3 精准定位原则

3 我国体育用品品牌竞争力的生态系统因子分析

3．1 内部“生态因子”分析

3．1．1 产品的结构、外观、功能满足不了消费者的需求变化

3．1．2 品牌战略满足不了当前竞争态势的变化

3．1．3 品牌的管理不适应品牌自身发展的需要

3．1．4 品牌营销不适应当前体育用品消费受众的变化

3．1．5 国内体育用品“品牌群”密度过大

3．1．6 品牌文化积淀少、没有差异性

3．1．7 内部影响因素之间没有形成一致性

3．2 外部“生态因子”分析

3．2．1 国内体育用品品牌受体育用品市场环境的制约、影响

4 提升我国体育用品品牌竞争力的路径

4．1 完善体育用品品牌战略

4．1．1 品牌战略的生态学策略

4．1．2 完善体育用品品牌战略的策略

4．2 健全体育用品品牌管理

4．2．1 品牌管理的生态学策略

4．2．2 健全体育用品品牌管理的策略

4．3 塑造体育用品品牌文化

4．3．1 品牌文化塑造的生态学策略

4．3．2 体育用品品牌文化的塑造策略

4．4 创新体育用品品牌营销

4．4．1 品牌营销的生态学策略

4．4．2 创新体育用品品牌营销的策略

5 结论

5．1 生态学视角我国体育用品品牌竞争力的内涵的界定

5．2 生态学原理对我国体育用品品牌竞争力发展的启示

5．3 制约国内体育用品品牌竞争力发展的生态因子

5．4 我国体育用品品牌竞争力提升的路径

5．5 研究不足与展望

参考文献

致谢