理想化认知模型视角下酒类广告语的预设研究

摘要

商业广告已渗透于社会生活的方方面面，影响着人们的思维、生活方式及品味。学者们从不同角度对广告语言进行了大量研究，重心逐步从静态的语言特征转向动态的交际互动，从说话人的角度转向听话人的角度。在此背景下，新兴的认知语言学为提供了一个新的视角，深入探索广告策划者与受众之间的认知互动。预设，作为一种普遍而重要的语言现象，被广告策划者广泛地运用于广告中，影响着人们对广告的深层理解。
　　本文选取中国酒类广告语为研究对象，采用理想化认知模型理论对其中的预设进行认知研究。研究主要关注在理想化认知模型理论框架下，中国酒类广告语中预设的分类、每类预设的形成过程及是否可以总结出一个分析模型，用以解读广告中不同类型的预设。研究发现，对应于理想化认知模型的几大建构模型，中国酒类广告语中的预设可分为三类，即命题预设、隐喻预设及转喻预设，它们各具特点和功能。每类预设的形成都与其相应的理想化认知模型紧密相关。在特定的认知语境下（酒类宣传），人们脑海中关于酒的意象图式被激活，它是以各种各样的理想化认知模型的形式储存在大脑中。通过命题、隐喻及转喻等三种手段，某个理想化认知模型得以突显，最终表征为三种不同类型的预设。这也是本文所使用的一个分析模型，可用以解读广告中不同类型的预设。
　　本文一方面相对系统地研究了理想化认知模型理论，丰富其在语言中的阐释力;另一方面有助于广告受众正确认识广告语中的预设现象，它也是一个认知过程，从而正确解读广告语中的预设，挖掘出广告语言背后的深刻含义。

目录

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摘要

Abstract

Contents

Chapter One Introduction

1．1 Background of the Study

1．2 Objectives and Significance of the Study

1．3 Organization of the Thesis

Chapter Two Literature Review

2．1 Studies on Advertising Language Abroad

2．2 Studies on Advertising Language at Home

2．3 Summary

Chapter Three Theoretical Foundation

3．1 Presupposition

3．1．1 Philosophical Approach

3．1．2 Semantic Approach

3．1．3 Pragmatic Approach

3．1．4 Cognitive Approach

3．2 Idealized Cognitive Model

3．2．1 Definition of ICM

3．2．2 Properties of ICM

3．2．3 Four Structuring Models of ICM

3．3 Summary

Chapter Four An ICM-based Classification of Presuppositionsin Alcohol Advertisements

4．1 Motivations for the ICM-based Classification

4．1．1 The Link Role of Cognitive Context

4．1．2 The Fundamental Role of Image-Schematic Models

4．2 ICM-based Classification of Presuppositions in Alcohol

4．2．1 Propositional Presuppositions in Alcohol Advertisements

4．2．2 Metaphoric Presuppositions in Alcohol Advertisements

4．2．3 Metonymic Presuppositions in Alcohol Advertisements

4．3 Summary

Chapter Five An ICM-based Interpretation of the Formation of Presuppositions in Alcohol Advertisements

5．1 ICMs in Chinese Alcohol Culture

5．1．1 ICMs ofAlcohol Quality

5．1．2 ICMs of Alcohol Acting upon Human Beings

5．1．3 ICMs of Alcohol Related to Chinese Culture

5．2 The Formation of Presuppositions in Alcohol Advertisements

5．2．1 The Formation of Propositional Presuppositions

5．2．2 The Formation of Metaphoric Presuppositions

5．2．3 The Formation of Metonymic Presuppositions

5．3 Summary

Chapter Six Conclusion

6．1 Major Findings

6．2 Significance and Limitations of the Thesis

6．3 Suggestions for Future Research

References

Acknowledgements

在读期间发表的学术论文及研究成果