温州市农产品主要营销模式对比分析与发展战略研究

摘要

随着社会主义市场经济体制的不断完善，农产品营销在促进生产、引导消费、推动农业经济结构调整和发展方式转变的作用日益突出。面对激烈竞争的国内外市场和农产品供需矛盾，如何加强农产品营销策略研究，显得尤为重要。发展农业经济，推进农村改革发展，切实解决“三农”问题，不仅要调整农业产业结构，搞好农业生产，更要重视和加强农产品营销，充分发挥政府在农产品营销中的作用，制定科学有效的营销策略，切实解决农产品营销中存在的问题。
　　 经过30多年的探索和改革，温州市农产品销售市场已经初步建立起了以市场调节为主、政府宏观调控为辅的农产品流通的市场经济体制。但是，微观层面的农产品营销体系并不完善，农产品营销的交易效率低，“小生产与大市场”的矛盾仍然异常突出。本文研究的主要目的就在于，通过分析农产品营销现状与存在的主要问题，通过对温州市农产品营销模式的分析，总结经验，分析问题。通过对温州市农产品营销体系发展战略这一问题的探索，建立起交易效率高、安全有序、能充分满足顾客需求的新型农产品营销体系。
　　 本文研究的基本思路和逻辑是，在分析温州市农产品生产与农业经济发展的基础上，通过对温州市农产品市场主体的调研，总结农业龙头企业、农民专业合作社、观光农业、农产品网络销售、农产品超市销售等农产品营销模式的特征与实践，阐述和论证了构建农产品新型营销体系的理论基础与现实必要性，分析了传统农产品营销模式存在问题与弊端，概括性提出了本文涉及的五种现行营销模式的优势及其局限性。进而提出了农产品营销体系创新改革的基本思路。在研究过程中，采用了规范分祈与实证分析相结合、逻辑演绎与归纳总结相结合、定性分析与定量分析相结合以及比较研究的方法。
　　 全文分为三个部分。第一部分为第一章绪论，主要交待本论文的研究背景与意义、研究内容与方法及国内外研究综述，传统农产品营销主体及其作用。第二部分主要是对温州市现行农产品营销模式实践的分析，阐述温州农业生产概况与农产品营销现状，分析农产品营销体系目前存在的主要问题。第三部分为农产品营销体系改革创新思路与建议。本文侧重对现行农产品营销体系中的最主要的农产品销售模式，即农业龙头企业、农民专业合作社、观光农业、农产品网络营销、农产品超市销售这五种农产品销售模式进行了深入讨论。提出了农产品营销体系改革创新发展的具体思路与建议。
　　 本文首先阐述了温州市农业生产与农生产营销的基本情况与现状，分析传统农产品营销主体与存在问题，阐述改进现行农产品营销模式的必要性和现实意义。同时，利用调查数据，进行了实证研究。
　　 本文对温州市当前农产品营销模式进行了总体描述，根据国家宏观政策环境，主要对温州市农业龙头企业的经营模式、农民经济合作社、观光农业园、农产品网络营销（电子商务）、农产品超市销售这五方面进行了深入的调研分析，总结其主要特点、主要做法与成功经验。本文通过深入分析和探讨，针对温州市农产品营销模式创新改革发展提出七个方面发展思路：转变观念，提高对农产品营销的认识；培育农产品营销主体，推进农业市场化进程；培养农产品营销复合型人才；加快农产品物流配送体系建设；完善农产品支持保护政策；提高政府引导服务能力；降低和分散农产品经营风险，提高生产积极性。

目录

文摘

英文文摘

第一章 绪论

1.1 国外研究综述

1.2 国内研究情况

1.2.1 国内农产品研究综述

1.2.2 传统农产品营销体系分析

1.2.3 传统农产品营销组织及作用

1.3 研究背景与意义

1.4 研究的内容和方法

1.4.1 研究内容：

1.4.2 研究方法

第二章 温州市农产品营销模式实践分析

2.1 温州农业生产与农产品营销现状

2.1.1 温州农产品生产概况

2.1.2 温州农产品市场营销的现状

2.2 温州农业龙头企业经营模式分析

2.2.1 温州农业龙头企业经营特点

2.2.2 农业龙头企业与农户的连接机制

2.3 温州农民专业合作社经营模式分析

2.3.1 温州农民专业合作社发展现状

2.3.2、温州农民专业合作社发展成效及经验启示

2.4 温州观光农业经营模式分析

2.4.1 温州休闲观光农业产业背景

2.4.2 温州休闲观光农业的主要模式

2.4.3 温州发展体验式休闲观光农业的策略

2.5 温州农产品网络营销模式分析

2.5.1 农产品网络营销的战略意义

2.5.2 温州农产品网络营销的主要方式

2.5.3 浙江省“农民信箱”打开农产品营销新思维

2.6 温州农产品超市营销模式分析

2.6.1、农产品进超市先决条件

2.6.2 温州农产品超市经营现状

2.6.3、温州农产品超市营销策略分析

2.7 温州传统农产品营销体系的问题与农产品营销模式适应性分析

2.7.1 传统农产品营销体系的问题

2.7.2 农产品营销模式比较分析

第三章 农产品营销体系创新改革建议

3.1 转变观念，提高对农产品营销的认识

3.2 培育农产品营销主体，推进农业市场化进程

3.3 培养农产品营销复合型人才

3.4 加快农产品物流配送体系建设

3.5 完善农产品支持保护政策

3.6提高政府引导服务能力

3.7降低和分散农产品经营风险，提高生产积极性

结论

参考文献

致谢