声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景
1．2选题的目的和意义
1．3国内外研究现状
1．3．1非物质文化遗产的概念与内涵
1．3．2国外研究综述
1．3．3国内研究综述
1．3．4研究评述
1．4主要研究内容
1．5研究方法和技术路线
第二章理论基础
2．1品牌的概念及内涵
2．2品牌营销的作用及影响因素
2．2．1品牌营销的内涵
2．2．2品牌营销的作用
2．2．3品牌营销的影响因素
2．3品牌营销的相关理论
2．3．1品牌设计理论
2．3．2品牌定位理论
2．3．3品牌传播理论
2．3．4品牌延伸理论
2．3．5品牌维护理论
2．4品牌营销的内容
2．4．1品牌的设计与定位
2．4．2品牌的传播与发展
2．4．3品牌的拓展与保持
2．4．4经营品牌
2．5．2“非遗”品牌营销的独特性
2．5．3普通品牌营销方式的适用性
第三章金陵刻经品牌营销的现状分析
3．1金陵刻经品牌概况
3．1．1金陵刻经处简介
3．1．2金陵刻经印刷技艺的变迁
3．2金陵刻经处佛教文化资源开发现状
3．2．1金陵刻经处的佛教文化资源
3．2．2金陵刻经处佛教历史资源的利用现状
3．3金陵刻经的市场概况
3．3．1金陵刻经的使用价值
3．3．2金陵刻经的消费者概况
3．3．3以南京为典型的客源市场概况
3．4金陵刻经现行品牌营销策略
3．4．1产品策略
3．4．2企业文化策略
3．4．3传播策略
3．5金陵刻经的营销环境分析
3．5．1优势分析
3．5．2劣势分析
3．5．3机会分析
3．5．4威胁分析
第四章金陵刻经品牌营销存在的问题及原因
4．1游客对金陵刻经品牌的认知
4．2从业群体对金陵刻经品牌的认知
4．3金陵刻经品牌营销存在的问题
4．3．1保护力度有待加强
4．3．2重整理留存，轻应用推广
4．3．3重理论建设，轻推广意识
4．3．4观念冲突，资金匮乏
4．3．5雕工能力要求高，人才后继乏力
4．4成因分析
4．4．1缺乏科学的品牌战略规划
4．4．2缺乏品牌经营意识，品牌意识淡薄
4．4．3品牌定位模糊，品牌个性不明确
4．4．4推广方式单一，缺乏有效沟通
4．4．5雕工工资待遇低，社会地位不高
第五章金陵刻经品牌营销方案设计
5．1品牌营销设计思路
5．1．1品牌设计模块
5．1．2品牌定位模块
5．1．3品牌传播模块
5．1．4品牌延伸模块
5．1．5品牌维护模块
5．2利用电商平台实施金陵刻经品牌营销推广
5．3与旅游业相结合实施金陵刻经品牌营销推广
5．3．1开放参观金陵刻经处
5．3．2设立金陵刻经产品展厅
5．3．3开发金陵刻经旅游纪念品
5．4其他拓宽金陵刻经品牌营销推广途径
5．5金陵刻经品牌营销方案的实施保障
5．5．1政府方面
5．5．2行业管理者方面
5．5．3企业方面
研究结论和展望
参考文献
致谢
