汪恕有滴醋的品牌推广策略研究

摘要

我国的食醋酿造行业经过近些年来的高速发展，无论是市场整体产能还是规模企业的数量都得到了快速的增长，不断涌现的新产品和细分市场也能够更好的满足消费者的需求，行业发展潜力巨大。然而目前我国食醋酿造行业还尚处于集中度较低的“战国时代”，行业的区域性特征明显，同时数量众多中小企业的存在使得价格竞争十分激烈，为了降低成本甚至不借牺牲产品质量安全，给整个行业的声誉造成了巨大的伤害。食醋酿造行业想要继续得到良性的快速发展，需要从价格竞争转向产品品质和品牌的竞争。
　　 作为“百年老字号”的汪恕有滴醋，有着悠久历史文化和工艺品质的深厚积累沉淀，近些年来产能和销量也都得到了一个较快的发展。然而面对着当前日益激烈的市场竞争，滴醋跟行业领导者相比，还存在着较大的品牌知名度、美誉度和顾客忠诚度差距，企业想要实现快速发展，必须突破品牌推广不足的瓶颈。因此本文也选取汪恕有滴醋品牌的推广策略作为研究点，探究“老字号”品牌如何在现代社会竞争中实现推广突破，以支持企业能够不断快速、健康的发展。
　　 本文的主体总共可以分为三个部分，第一个部分包含了前面两章内容，主要介绍了论文研究背景、目的、问题以及研究方法、思路，同时还对相关文献进行了全面深入的综述，以提供坚实的理论基础。第二个部分包括了三、四章节，分别从行业和企业内部层面分析了汪恕有滴醋品牌的现实环境，并结合之前的理论分析，为企业品牌推广活动指明了发展方向。最后一个部分是在前面两个部分的基础上，提出了具体的品牌推广策略，力争为企业发展指明方向，提高汪恕有滴醋企业的市场竞争力。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究问题的提出

1．2 本文主要研究内容

1．3 本文主要研究方法

1．4 研究思路和研究框架

1．4．1 研究思路

1．4．2 研究框架

2 相关文献综述

2．1 品牌相关理论研究的综述

2．1．1 品牌概念的发展演变

2．1．2 品牌推广概念及策略选择综述

2．2 其他相关理论概述

2．2．1 品牌的生命周期理论综述

2．2．2 营销组合理论概述

2．2．3 本土老字号企业品牌推广相关研究综述

3 我国食醋行业发展分析

3．1 我国食醋行业的发展现状与前景

3．2 我国食醋行业的市场结构分析

3．2．1 需求结构的分析

3．2．2 市场集中度分析

4 汪恕有滴醋品牌现状分析

4．1 汪恕有滴醋的发展概况

4．2 汪恕有滴醋品牌SWOT分析

4．2．1 优势分析

4．2．2 劣势分析

4．2．3 机会分析

4．2．4 威胁分析

4．3 汪恕有滴醋品牌的生命周期分析

4．4 基于4Ps、4Cs理论的汪恕有滴醋市场分析

5 汪恕有滴醋品牌推广策略方案

5．1 汪恕有滴醋品牌推广策略方案设计的依据

5．1．1 理论依据

5．1．2 行业依据

5．2 汪恕有滴醋品牌推广策略方案设计的目标和思路

5．2．1 汪恕有滴醋品牌推广策略方案设计的目标

5．2．2 汪恕有滴醋品牌推广策略方案设计的思路

5．3 汪恕有滴醋品牌推广方案设计

5．3．1 基于生命周期后成熟阶段的汪恕有滴醋品牌重塑

5．3．2 基于多种营销手段的汪恕有滴醋品牌传播

5．3．3 基于销售渠道建设的推式品牌推广策略

5．3．4 基于消费者体验改进的拉式品牌推广策略

6 汪恕有滴醋品牌推广策略方案实施的保障条件

6．1 企业文化的保障

6．2 科学管理流程的保障

6．3 人力资源支撑的保障

7 主要研究结论

致谢

参考文献