多模态烟盒警告语的分析

摘要

现代科技给人们的生活带来了巨大的变化，改变了人们生活方式和沟通方式。多媒体的出现与传播重塑了人们传递信息与接收信息的方式。多模态指文本中包含不只一种的模态。在现在的信息时代中越来越受到重视。多模态的应用已经深入到各个方面，包括烟盒的警告语。越来越多的国家开始摈弃原本纯文字的烟盒警告语，转而采用多模态的烟盒警告语。烟草控制是一个全球范围内的热点话题。许多国家政府都承诺会利用一切可能的方式来控制烟草。其中，烟盒警告语是一项有力措施。
　　在本论文中，沿袭Searle对于警告的定义，烟盒警告语是指利用多种符号系统向阅读者或消费者传达吸烟会带来的消极影响的信息。从结构上来看，烟盒警告语是一个大而连贯的语篇，由多个单元组成，包括文本、图形和其他符号系统。这些符号系统共同作用，表达意义，其中文本是表达意义最重要的单位。
　　本论文主要的研究问题为:
　　1.是否可以提出烟盒警告语的体类结构，以概括烟盒警告语的特征？
　　2.在这样的体类结构中，烟盒警告语是如何实现意义表达的？
　　3.采用不同符号系统的烟盒警告语在表达意义上有怎样的不同？
　　本论文共收集了四个国家约90则不同品牌的香烟的烟盒警告语:澳大利亚56则，加拿大16则，中国10则（包括台湾地区的1则）和美国9则。
　　从理论上来说，本论文从系统功能的角度来进行多模态话语分析，主要应用了视觉语法对图像系统就行分析，系统功能语法中的三大元功能对文本进行分析，并结合Royce的附记互补对图像和文本系统的关系进行讨论。在现有的多模态话语分析的成果的基础上，尤其是CheongYinYuen在2006年的研究，本论文提出了烟盒警告语的体类结构:导引信息、告知信息、标识信息、帮助信息、增强信息、有害物质信息。导引信息是指烟盒警告语中最突出最明显的图形信息，以图形系统传达吸烟的不良后果。告知信息是指最明显最突出的文字信息。从概念意义上来说，告知信息传达了该则烟盒警告语的核心内容，突出了警告语发出者意图强调的信息。标识信息和帮助信息是指警告语发出者的名字或标识和它的联系信息。增强信息由段落形式的文字组成，由此可以区分告知信息与增强信息。从内容上来讲，增强信息比告知信息包含了更多吸烟负面影响的细节信息。但是相对来说，增强信息在目前的烟盒警告语中并不常见。有害物质信息是许多国家都规定的必须注明的信息，主要内容是香烟中包含的有害物质，通常注明的在烟盒的侧边。
　　本文使用定性分析与定量分析相结合的方法来研究烟盒警告语的意义构建，从系统功能的三大元功能的角度分析了烟盒警告语的意义表达。首先，本文从视觉语法的角度分析了导引信息部分的元功能。然后，本文从系统功能语言学的角度分析了告知信息的三大元功能。符际互补使体类结构中的各个部分在意义表达上比纯文本的警告语表达更丰富。为证实本文中的理论分析，本文进行了一项相关的问卷调查。调查结果与理论分析表明的结果一样，多模态的烟盒警告语与纯文本的烟盒警告语在意义构建上表达得更为丰富。
　　从理论上来说，本文丰富了系统功能语言学在多模态话语分析上的应用。同时，也揭示了多模态烟盒警告语的广泛应用提供了理论依据。从实际意义上来说，体类结构的提出也为烟盒警告语的制作提供了一些参考意见。

目录

声明

摘要

Abstract

Contents

1 Introduction

1．1 Research Background

1．2 Working Definition of Cigarette Package Warning

1．3 Research Questions

1．4 Significance of the Study

2 Literature Review

2．1 Previous Studies on Warning

2．1．1 Studies on Warning

2．1．2 Studies on Cigarette Package Warnings

2．2 Overview of Multimodal Discourse Analysis

2．2．1 Monomodal Discourse Analysis to Multimodal Discourse Analysis

2．2．2 Definition of Multimodality

2．3 Review on Semiotic Meanings of Colour

3 Theoretical Framework

3．1 Systemic Functional Linguistics

3．2 Visual Grammar

3．3 Intersemiotic Relations

4 Methodology

4．1 Data Collection and Categorization

4．2 Research Method

5 Generic Structure of Cigarette Package Warnings

5．1 Generic Structure of Cigarette Package Warnings

5．2 Warning Elements in Generic Structure

6 The Meaning Construction of Multimodal Cigarette Package Warnings

6．1 In-depth Analysis of the LEAD in Meaning Construction

6．1．1 Ideational Meanings of the Lead in Graphic Warnings

6．1．2 Interpersonal Meanings of the Lead in Graphic Warnings

6．1．3 Textual Meanings of the Lead in Graphic Warnings

6．1．4 Summary of the Meaning Construction of the Lead

6．2 In-depth Analysis of the ANNOUNCEMENT in Meaning Construction

6．2．1 Ideational Meanings of the Announcement in Graphic Warnings

6．2．2 Ideational Meanings of the Announcement in Text-only Warnings

6．2．3 Interpersonal Meanings of the Announcement in Graphic Warnings

6．2．4 Interpersonal Meanings of the Announcement in Text-only Warnings

6．2．5 Textual Meanings of the Announcement in Text-only Warnings

6．2．6 Summary of the Meaning Construction of the Announcement

6．3 Intersemiotic Complementarity of the Lead and the Announcement in Graphic Warnings

6．4 Analysis of the Emblem and Call-and-help Information

7 Perception of the Efficiency of Cigarette Package Warnings

7．1 Perception of Ideational Meanings in Cigarette Package Warnings

7．2 Perception of Interpersonal Meanings in Cigarette Package Warnings

7．3 Perception of Textual Meanings in Cigarette Package Warnings

8 Conclusion

8．1 Major Findings

8．2 Limitations

Acknowledgements

References

Appendix Ⅰ

Appendix Ⅱ

Appendix Ⅲ

Appendix Ⅳ