经烟盒或电视媒体知悉戒烟专线之来电族群差异性分析

摘要

研究旨在于探讨吸烟者藉由烟盒或电视媒体管道,而得知戒烟专线服务中心电话(以下简称专线)之讯息是否有样本的区隔性,以作为未来媒体营销之参考。研究对象为2011年1月1日至2012年4月30日之间主动来电之吸烟者,且具备下列两项特性(1)自述由单一媒体得知专线讯息者以及(2)提供个人背景变项及吸烟情况变项者,共计3,608人。以逻辑斯回归(logistic regression)分析,检视个人背景变项与吸烟情况变项是否为从不同媒体管道知悉戒烟专线讯息的重要因子。结果显示,不同吸烟族群的确因不同媒体管道知悉专线,年龄31岁以下者主要是藉由烟盒得知专线,而32岁以上者则是藉由电视媒体得知专线,另外,由烟盒或电视媒体知悉专线之族群在学历、职业以及烟量亦有显著差异性存在。