我国橱柜企业品牌竞争力研究

摘要

人们生活水平的提高以及居住条件的改善，使品牌消费越来越成为大众生活的主旋律。随着我国橱柜业的起步并逐渐发展壮大，品牌橱柜市场需求强烈，拥有巨大的发展潜力。但我国橱柜企业面临着相关行业企业跨行扩展、“橱电一体化”发展趋势、国外品牌涌入、区域性品牌局限等问题，竞争主体日趋多样化。在产业大、小牌多的市场环境下，准确地界定企业的品牌竞争力，分析其现状及发展态势，构建切实可行的品牌竞争力评价模型，从而指导我国橱柜企业品牌竞争力及附加值的提升，势在必行。
　　正是基于此目的，本文以我国橱柜企业品牌竞争力为研究对象，立足于我国橱柜业内外部发展环境和企业自身的实际情况，按照理论与实践相结合、定性与定量分析综合运用的原则，首先分析我国橱柜企业的发展历程与现状、品牌竞争力的特征及其价值效应、以及橱柜企业品牌竞争力的内外部来源，并建立了我国橱柜企业品牌竞争力评价指标体系。然后结合问卷调查，运用因子分析法构建了我国橱柜企业品牌竞争力的综合测评模型。本文选用具有区域代表性的四家橱柜企业——科宝博洛尼、广州欧派橱柜、厦门金牌橱柜和上海雅迪尔作为品牌竞争力评价模型的实际应用，验证了综合测评模型的适用性和可行性，在一定意义上突破了以往以定性论述为主评价品牌竞争力的界限。最后，通过评价结果计算的分析研究，提出了我国橱柜企业在品牌的市场能力、品牌的经营管理能力、品牌的基础能力以及品牌的关系能力四个方面，具有针对性的对策和建议。

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图表清单

第一章 绪论

1.1研究背景和意义

1.2国内外研究现状

1.3研究思路和方法

1.4论文的创新点

第二章 品牌竞争力相关理论和方法的研究综述

2.1品牌竞争力相关概念的界定

2.2品牌竞争力的相关理论基础

2.3品牌竞争力的评估方法

第三章 我国橱柜企业品牌竞争力的影响因素分析

3.1橱柜企业品牌竞争力的外部影响因素分析

3.2橱柜企业品牌竞争力的内部影响因素分析

3.3橱柜企业品牌竞争力的特征及其价值

3.4橱柜企业品牌竞争力的评价指标体系的构建

第四章 我国橱柜企业品牌竞争力评价研究

4.1基于因子分析法的橱柜企业品牌竞争力评价模型的构建

4.2橱柜企业品牌竞争力综合评价模型的应用

第五章 我国橱柜企业品牌竞争力提升对策研究

5.1提升品牌市场能力营销策略研究

5.2加强品牌基础能力的建议对策

5.3巩固品牌运营管理能力探讨

5.4强化品牌关系管理能力分析

第六章 总结与展望

6.1总结

6.2研究展望

参考文献

致谢

攻读学位期间所发表的学术论文

附录1 橱柜企业品牌竞争力评价指标重要度调查问卷

附录2 各橱柜企业品牌竞争力定性指标打分调查问卷