我国烟草企业品牌竞争力提升研究

摘要

基于对现有国内外有关品牌竞争力理论的分析研究,提出了体现一个品牌竞争力形成机理的贡献要素模型.在该模型中给出了影响品牌竞争力的四大关键贡献要素以及要素之间的逻辑关系.通过对品牌竞争力来源及品牌竞争力形成过程的分析,提出了提升品牌竞争力的一系列指导思想和策略,为企业制定品牌竞争策略提供支持.