声明
第1章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
1.1.2 研究意义
1.2相关文献综述
1.2.1关于预售策略的研究现状
1.2.2关于广告策略的研究现状
1.2.3关于产品扩散的研究现状
1.2.4 研究小结与发展趋势
1.3 研究思路、研究方法和研究内容
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法及技术路线图
1.3.3研究内容
1.4 论文创新点与难点
1.4.1 本文的创新点
1.4.1本文的难点
1.5 本章小结
第2章 理论基础
2.1 预售策略
2.1.1 预售相关概念
2.1.2 预售策略
2.1.3 预售基本假设及模型
2.2 广告策略
2.2.1 广告相关概念
2.2.2 广告策略
2.2.3 广告的相关函数
2.3 产品扩散
2.3.1产品扩散相关概念
2.3.2产品扩散策略
2.3.3产品扩散的相关函数
2.4本章小结
第3章 考虑不同影响因素的广告预售决策模型
3.1引言
3.2 模型描述与假设
3.2.1广告影响需求的预售策略
3.2.2广告影响消费者估值的预售策略
3.2.3综合影响的广告预售模型
3.3数值模拟及参数分析
3.3.1广告效应因子?
3.3.2广告对消费者的影响系数?
3.4本章小结
第4章 考虑产品扩散的广告预售模型
4.1 引言
4.2综合预售模型及策略
4.2.1线性扩散预售模型与策略
4.2.2二次扩散预售模型与策略
4.3零售商的收益
4.4本章小结
第5章 实例模拟及模型参数分析
5.1 实例描述
5.2 实例方案
5.3 基于实例的参数分析
5.3.1产品成本
5.3.2消费者估值
5.4零售商利润
5.5零售商决策建议
5.6本章小结
第6章结论与展望
6.1 总结
6.2 研究局限性和未来展望
参考文献
附录
攻读学位期间发表的学术论文
致谢