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第一章 绪论
1.1研究背景
1.2国内外研究现状
1.3研究的目的及意义
1.4课题研究的内容和方法
1.5本章小结
第二章 汽车品牌展示设计的历史及理论研究
2.1国内外汽车品牌展示设计的发展历史与理论架构
2.1.1国内外汽车品牌展示设计的发展史
2.1.2国内外汽车品牌展示设计的理论架构
2.1.3国内外汽车品牌展示设计差异分析
2.2汽车品牌展示设计的重要性、影响力和促销力
2.2.1汽车品牌展示设计的重要性
2.2.2汽车品牌展示设计的影响力
2.2.3汽车品牌展示设计的促销力
2.3本章小结
第三章 国内外汽车品牌展示设计案例比较研究
3.1案例一--德国大众在华的汽车品牌展示设计案例解析
3.1.1德国大众在华的展示推广策略
3.1.2大众汽车展厅中体现的品牌展示设计内涵
3.1.3德国大众品牌展示设计的多元化整合
3.1.4德国大众的品牌展示设计综述
3.2案例二--隔音屏建筑中的的品牌汽车城
3.2.1隔音屏品牌汽车城概况
3.2.2隔音屏品牌汽车城的品牌展示设计
3.3案例比较研究
3.3.1案例比较研究的三个方面
3.3.2天时、地利、人和造就成功的品牌展示设计
3.3.3案例比较研究对本土汽车品牌的启示
3.4本章小结
第四章 本土汽车品牌展示设计的发展研究
4.1本土汽车品牌展示设计的现状综述
4.1.1本土汽车品牌展示设计的种类
4.1.2本土汽车品牌展示设计的优势
4.1.3本土汽车品牌展示设计的劣势
4.1.4本土汽车品牌展示设计的现存问题
4.2本土汽车品牌展示设计的探索
4.2.1理论支持
4.2.2实践依据
4.2.3适合本土需求的汽车品牌展示设计探索
4.3本土汽车品牌展示设计现存问题的解决方案
4.4本章小结
第五章 本土汽车品牌展示设计心理评价的实证研究
5.1实证研究过程综述
5.2网络问卷调查样本的人口特征
5.3问卷调查内容的关联分析
5.3.1参观意愿与各相关因素的关联分析
5.3.2展厅气氛与各相关因素的关联分析
5.3.3展示内容与各相关因素的关联分析
5.3.4展示着重表现与各相关因素的关联分析
5.3.5参观所得与各相关因素的关联分析
5.3.6互动活动与各相关因素的关联分析
5.3.7展示条件与各相关因素的关联分析
5.3.8接触过的展示类型与各相关因素的关联分析
5.3.9展示感受与各相关因素的关联分析
5.3.10对本土汽车品牌的看法与各相关因素的关联分析
5.3.11问卷调查总结
5.4本章小结
第六章 本土汽车品牌展示心理评价与展示设计的思考
6.1本土汽车品牌展示设计效果心理评价
6.1.1消费者认知状况汇总
6.1.2不同性别消费者的认知差异
6.1.3不同收入层次消费者的认知差异
6.2提升本土汽车品牌展示设计的效果
6.2.1性别导向的本土汽车品牌展示设计
6.2.2收入层次导向的本土汽车品牌展示设计
6.2.3本土汽车品牌展示体验效果的整体提升
6.3课题研究的回顾与展望(代结语)
6.3.1课题研究的局限性
6.3.2课题后续研究的可能性
6.4本章小结
致谢
参考文献
附录 作者简介
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