数字化时代标志设计发展研究

摘要

设计艺术自诞生以来，一直伴随着技术工艺的进步而发展。从包豪斯开始，现代设计就始终体现着当时的工艺与科技发展水平。同时，技术与工艺也直接影响着现代设计的发展形态。 数字时代的标志设计从概念和形式已经逐渐打破了传统意义上我们对标志设计的理解，无论是设计理念、视觉语言，还是应用拓展，都出现了极大的不同。现代标志是涵盖了多种形式、多种手段、多种内涵的综合体，以往平面化、二维化的独立图形标志已经无法满足未来品牌竞争的市场需要以及多媒体传播的需要。追求个性、注重形式多样以及应用效果已逐渐成为未来标志形象的新趋势，标志设计由此走向了多元化。 本文通过分析现代技术、艺术、文化以及传播理论等方面的相关因素对标志设计的影响，归纳总结在数字媒体时代中标志设计的视觉语言形态，发展方向及趋势。着重研究标志设计在现代企业及品牌传播中的应用与拓展，在研究的基础上来分析它对形象识别设计发展的借鉴意义。

目录

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第一章导论

1.1研究的背景和意义

1.2研究的目的

1.3研究的创新点

1.4基本思路和主要问题

1.5研究的现状

1.6研究的方法

第二章数字化时代与现代标志设计

2.1走进数字化新时代

2.2数字化与传媒革命

2.3标志的起源及概念界定

2.4现代标志设计的发展历程

2.4.1工业革命前与“工艺美术”运动时期的标志设计

2.4.2新艺术运动与装饰艺术运动时期的标志设计

2.4.3现代主义时期的标志设计

2.4.4后现代主义风格的标志设计

2.5小结

第三章技术进步与媒介革命推动标志设计发展

3.1技术进步对标志设计的影响

3.1.1计算机辅助设计颠覆了标志设计的传统模式

3.1.2技术进步催生标志设计新的视觉语言

3.2媒介革命对标志设计的影响

3.2.1标志设计的动态化

3.2.2标志设计的多媒体化

3.3小结

第四章现代艺术与设计思潮对标志设计的影响

4.1现代艺术运动对标志设计的影响

4.1.1立体主义

4.1.2未来主义

4.1.3达达主义

4.1.4超现实主义

4.1.5波普艺术

4.1.6涂鸦艺术

4.1.7欧普艺术

4.2现代主义、国际主义对标志设计的影响

4.2.1现代主义

4.2.2国际主义

4.2.3后现代主义

4.3小结

第五章现代传播理论对标志设计的指导

5.1二十世纪相关各学科的研究成果

5.1.1基础理论

5.1.2设计理论应用

5.2相关各学科研究成果对标志设计的影响

5.2.1理性化

5.2.2人性化

5.2.2系统化

5.3小结

第六章当代文化思潮对标志设计的影响

6.1文化与设计的关系

6.2设计文化的结构特征

6.3设计文化的民族性

6.4设计文化的时代性

6.5标志设计的文化价值

6.6流行文化对标志设计的影响

6.7标志设计的文化传承

6.7.1形象的继承

6.7.2形意的融合

6.7.3意境的超越

6.8小结

第七章前瞻现代标志设计的发展趋势

7.1标志设计的多元化趋势

7.1.1形式的多元化

7.1.2手法的多元化

7.2标志设计的动态化趋势

7.3标志设计的系统化趋势

7.4结语

致谢

参考文献

附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文及出版的专著