模因视角下的隐喻传播机制分析——一项基于隐喻性广告的验证性研究

摘要

随着对隐喻研究的不断深入，学者们发现隐喻不仅是一种修辞手法，更是人们的一种思维方式，是人们看世界的一种工具和手段。人类的整个语言系统都是隐喻性的，人们使用隐喻来认识和描述世界。与以往的隐喻研究所不同的是，本论文着眼于隐喻的本质，运用模因论1探讨隐喻的传播机制。
　　 古往今来关于隐喻的研究，许多学者从修辞、语义、语用以及认知等历时性角度进行了详细且透彻的研究。模因论的建立，为隐喻的研究提供了一个更加新颖的视角。在国内外，将模因论与隐喻结合起来进行研究的成果还不是很成熟，因此突显了本研究的意义。
　　 模因论是基于达尔文进化论，以历时和共时的视角对事物的普遍联系和文化进化规律进行阐释的一种新理论。其核心概念“模因”，作为文化传播单位，在语言和文化传播中占据了十分重要的地位，且复制是它的基本传播手段。一个成功的复制因子具备真实性、多产性和长久性三个特点，并以简单模因和模因复合体的形式在宿主体内经历同化、记忆、表达和传播四个阶段。具有这些模因特点的隐喻可以称为模因化的隐喻，它们在语言交流中被创造出来然后经过复制并得到传播。从模因论的角度观察，语言模因的复制和传播有“内容相同形式各异”的模因基因型和“形式相同内容各异”的模因表现型，另模因基因型和模因表现型又有其内部的分类。
　　 本文以道金斯的模因论和莱考夫的概念隐喻理论作为研究的理论支撑，建立了一个模因视角下隐喻传播机制的理论框架。为了验证此理论框架的合理性和解释性，本文从大众媒体上随机收集了1000条广告，搭建了一个小型的广告语篇语料库。接下来，本文首先将语料分为隐喻性广告和非隐喻性广告，然后将隐喻性广告按照莱考夫对隐喻的分类进行范畴化分类，最后从隐喻性广告中随机选取若干个语篇，借助语义学中的成分分析法和综合理论分析法，对其进行详细的分析，并通过示意图将其传播机制进行分解分析。
　　 本文最后指出自建的理论框架在一定程度上阐释了模因视角下隐喻的传播机制，体现了一定的理论解释力。同时，与传统的隐喻研究视角相比，从模因视角出发的隐喻研究，可以看作是对传统隐喻研究的延续，使得隐喻在共时和历时的角度得到了统一。