植入式广告在动漫产品中的应用研究

摘要

植入式广告在我国异军突起，并逐渐延伸到动漫产品领域，动画片成了各大品牌竞相植入的母体。由于我国对植入式广告的理论研究远远晚于实践，所以目前国内大多数的广告植入活动基本处于“偶发性”和“随意性”阶段，缺乏整体策略性的思考，不是精细的植入，而是粗放的置入，引发观众的反感。同时，由于对植入式广告的理论研究不够充分，在认知层面也存在诸多问题，导致神化或妖魔化植入式广告的传播效果。本文以动漫中的植入式广告为研究对象，首先针对植入式广告传播效果的问题，从基本概念着手，采用市场营销学中的SWOT分析法，从优势、劣势、机遇与威胁四个维度对植入式广告进行客观评价，找准其在广告市场中的正确定位，即植入式广告是传统硬性广告的有益补充，它起到的是一种辅助宣传和重复提醒的作用，无论是现在还是未来都无法成为独立主导的广告形式。其次，针对如何策略性和艺术性地在动漫产品中植入广告的问题，采用罗列分析国外经典动漫作品中植入式广告的方法，提炼出了台词植入、道具植入、音效植入、场景植入、剧情植入、题材植入和文化植入等七种常用的植入方式。最后，以实验短片《笛声何处》的制作为范例，以总结出的理论原则为指导，详细阐述如何在动漫作品中植入广告。

目录

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摘要

第一章 绪论

1．1 研究的背景、目的与意义

1．1．1 背景

1．1．2 研究的目的与意义

1．2 国内外发展动态及研究现状

1．3 研究内容

1．4 论文组织结构

第二章 植入式广告深度剖析

2．1 植入式广告基础概念

2．1．1 植入式广告的定义

2．1．2 相关概念的区分

2．1．3 植入式广告的新内涵

2．2 植入式广告的SWOT分析

2．2．1 SWOT分析法概述

2．2．2 Strength优势分析

2．2．3 Weakness劣势分析

2．2．4 Opportunity机遇和Threat威胁分析

2．3 植入式广告的定位

第三章 植入式广告在动漫产品中的运用

3．1 植入式广告在国外动漫产品中的运用分析

3．2 植入方式的总结和归纳

3．2．1 植入手法的总结

3．2．2 植入程度的划分

3．3 我国动漫作品中植入式广告存在的问题及对策

第四章 短片《笛声何处》的设计与制作

4．1 《笛声何处》短片的制作目的

4．2 《笛声何处》短片的主要内容

4．3 《笛声何处》短片的基本要求

4．4 从剧情上植入

4．5 从道具上植入

4．6 从场景上植入

4．7 从台词上植入

4．8 从音效上植入

4．9 从文化上植入

第五章 总结与展望

5．1 总结

5．2 展望

致谢

参考文献

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