以城市定向为载体塑造南京体育赛事品牌的研究

摘要

在高速发展的城市化进程中，生产力的快速发展加剧城市的不断扩张和拥挤，快节奏、高效率的城市生活给人们带来了更多的挑战，人们开始更加关注自己的身体健康。近几年运动风的兴起，跑步、打球、太极拳等等，这些常见又容易的体育运动往往是大家的首选，但以上运动内容和形式简单，容易产生厌烦心理。城市定向作为一项新型的休闲娱乐活动，简单而容易进行，对年龄和性别都没有限制，是一项非常适合群众性参与的体育项目。因此，以城市定向为载体塑造南京体育赛事品牌具有十分重要的作用和价值。
　　本文以塑造南京城市定向体育赛事品牌为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法和数理统计法对南京城市经济、历史文化、城市建设以及南京体育赛事举办情况等方面进行研究分析。本文研究的主要结论如下：
　　1.根据分析:以城市定向为载体，塑造南京体育赛事品牌，一是要充分利用南京城市的优势资源（经济资源、文化资源、经验资源等）；其次就是抓住城市定向自身的优势条件。融合这两个优势，从而发挥出体育赛事品牌的社会效益。
　　2.通过研究发现，政府部门的对体育赛事的重视为城市定向赛事品牌塑造的发展提供了政治保障。参与定向运动的人群年龄分布广泛，这为将其发展成体育赛事品牌奠定了深厚的群众基础。
　　3.通过调查，消费者对城市定向赛事的线路、场地、赛事挑战性、赛事奖品、赛事服务、品牌标志等专注度较高，所以作为赛事品牌策划人员在工作中着重做好这几个方面的工作。
　　4.城市定向赛事要经过品牌的塑造才能成为一个赛事品牌，这是一项复杂的系统工程，主要由以下几个部分:定位赛事品牌、构建赛事识别系统，加强赛事宣传力度，扩大赛事影响，完善赛事管理机制，塑造南京城市定向赛事品牌体育赛事品牌的关键环节是:打城市牌，唱文化戏。

目录

声明

摘要

第一章 前言

1．1 选题依据

1．2 选题意义

1．3 文献综述

1．3．1 定向运动与城市定向研究综述

1．3．2 南京城市特点的研究综述

1．3．3 品牌的研究综述

1．3．4 体育赛事品牌的研究综述

第二章 研究对象与方法

2．1 研究对象

2．2 研究方法

2．2．1 文献资料法

2．2．2 问卷调查法

2．2．3 访谈法

2．2．4 实地考察法

2．2．5 数理统计法

第三章 研究结果与分析

3．1 定向运动的研究

3．1．1 定向运动特点的分析

3．1．2 城市定向特征的分析

3．1．3 定向运动在南京普及现状调查

3．2 塑造南京市城市定向赛事品牌的优势分析

3．2．1 塑造南京城市定向赛事品牌的宏观环境优势分析

3．2．2 塑造南京城市定向赛事品牌的自身优势分析

3．3 南京城市定向赛事品牌塑造的劣势分析

3．4 大众对南京举办城市定向赛事态度的调查分析

3．4．1 南京市相关政府部门对开展城市定向赛事的态度

3．4．2 南京市民对举办城市定向赛的意愿与态度

3．4．3 俱乐部会员对城市定向赛事的态度

3．5 南京城市定向赛事品牌塑造过程的研究

3．5．1 塑造南京城市定向赛事品牌的流程

3．5．2 制定南京城市定向赛事品牌的目标

3．5．3 南京城市定向赛事品牌的定位分析

3．5．4 构建南京城市定向赛事品牌识别系统

3．5．5 城市定向赛事品牌的宣传营销策略

3．5．6 南京城市定向赛事品牌后期的管理

第四章 结论与建议

4．1 结论

4．2 建议

参考文献

致谢

附件