体育赛事传播与城市品牌塑造的关系研究——以长沙国际马拉松赛为例

摘要

本文运用文献资料法、调查法、数理统计法等,运用传播学和品牌管理学相关理论对长沙通过国际马拉松赛塑造城市品牌的经验和方法进行分析.结果显示,体育赛事的成功举办与城市品牌塑造密切相关,城市形象塑造和城市名片打造要与体育赛事相得益彰.知名赛事的传播既可焕发城市活力,打造城市名片,又能增强城市的综合实力.举办一个良性的、能塑造城市品牌的体育赛事,传播媒介是一个不可或缺的元素,传播媒介应借助体育赛事来做大做强,体育赛事也应借助传播媒介来扩大影响和知名度,二者相辅相成.