摘要
1前言
1．1研究背景
1．2研究意义
1．2．1有利于完善体育赛事与城市关系的理论体系
1．2．2易于优化相关的产业结构，并提高资源配置能力
1．2．3有利于促进城市品牌建设
1．3文献综述
1．3．1关于大型体育赛事的研究
1．3．2关于研究城市相关的品牌
1．3．3关于马拉松赛事的研究
1．3．4关于体育赛事与城市品牌的研究
2研究对象与方法
2．1研究的对象
2．2研究的方法
2．2．1文献资料法
2．2．2数理统计法
2．2．3个案研究法
2．2．4问卷调查法
3相关理论依据
3．1大型体育赛事的运作阶段
3．1．1赛事申办阶段
3．1．2赛事推广阶段
3．1．3赛事举办阶段
3．1．4赛事收尾阶段
3．2城市品牌的构成要素
3．2．1政治要素
3．2．2经济要素
3．2．3文化要素
3．2．4先天要素
3．3城市品牌的塑造维度
3．3．1知名度
3．3．2认知度
3．3．3美誉度
3．3．4忠诚度
4大型体育赛事对城市品牌的塑造
4．3体育赛事对城市文化环境的影响
4．4大型体育赛事的运作阶段对中小型城市品牌塑造维度的影响
4．4．1赛事申办阶段提升中小型城市的知名度
4．4．2赛事推广阶段提升中小型城市的认知度
4．4．3赛事举办阶段提升中小型城市的美誉度
4．4．4赛事收尾阶段提升中小型城市的忠诚度
5实例分析--柳叶湖国际马拉松对常德城市品牌的塑造
5．1柳叶湖国际马拉松的申办阶段对常德城市品牌的塑造
5．1．1充分展示人文及社会资源
5．1．2突显常德市办赛亮点
5．1．3积极开展城市活动
5．2柳叶湖国际马拉松的推广阶段对常德城市品牌的塑造
5．2．1新闻报道对柳叶湖马拉松赛事的宣传
5．2．2赞助企业对柳叶湖马拉松赛事的宣传
5．2．3市民对柳叶湖马拉松赛事的宣传
5．3柳叶湖国际马拉松的举办阶段对常德城市品牌的塑造
5．3．1柳叶湖国际马拉松的举办改善城市硬实力
5．3．2 柳叶湖国际马拉松的举办改善城市软实力
5．4柳叶湖国际马拉松的收尾阶段对常德城市品牌的塑造
6结论与建议
6．1结论
6．1．1马拉松的举办对城市品牌的确立、塑造、传播有积极作用
6．1．2大型体育赛事的申办阶段可以扩大中小型城市品牌的知名度
6．1．3大型体育赛事的推广阶段能够提高中小型城市品牌的认知度
6．1．4大型体育赛事的举办阶段可以通过观众的亲身体验提升中小型城市品牌的美誉度
6．2．3城市主体应认识体育对当今社会的影响力，引导城市走向可持续发展的道路
6．2．4通过对体育赛事的宣传加强对城市品牌的推广
6．2．5合理的结合社会与经济效益，用最小的投入去创造更大的效益
参考文献
附录
致谢
声明
