声明
摘要
第一章 绪论
1.研究背景与意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 本文创新点
第二章 文献综述
2.1 跨境电商研究综述
2.2 海外购物研究综述
2.3 企业竞争战略研究综述
第三章 跨境网购竞争环境分析
3.1 跨境网购的概述
3.1.1 跨境网购的起源
3.1.2 跨境网购的发展
3.2 PEST环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.3 波特五力模型分析
3.3.1 供应商定价能力
3.3.2 购买者讨价还价能力
3.3.3 潜在进入者的威胁
3.3.4 替代品的威胁
3.3.5 同行公司之间的竞争
第四章 “天猫国际”案例分析
4.1 天猫国际简述
4.2 实践与调研分析
4.2.1 实践及其结果分析
4.2.2 问卷及其结果分析
4.3 天猫国际的SWOT分析
4.3.1 优势分析
4.3.2 劣势分析
4.3.3 面临的机会分析
4.3.4 威胁分析
4.4 跨境网购企业存在的问题分析
4.4.1 供应商采购问题
4.4.2 交易支付问题
4.4.3 货物物流配送问题
4.4.4 入境报关问题
4.4.5 售后服务问题
第五章 “天猫国际”竞争战略的选择
5.1 低成本领先战略
5.2 差异化战略
5.3 品牌化战略
5.3.1 品牌影响力
5.3.2 品牌满意度
5.3.3 品牌忠诚度
5.4 服务战略
5.4.1 优化信息检索功能
5.4.2 改善支付系统
5.4.3 完善供应链及物流系统
5.4.4 形成战略联盟
5.5 企业内部管理战略
5.5.1 企业文化战略
5.5.2 企业人才战略
第六章 结论及建议
6.1 文章结论
6.2 相关建议
6.2.1 国家层面的建议
6.2.2 行业层面的建议
6.2.3 企业层面的建议
参考文献
致谢
在读期间发表的学术论文与研究成果
附录