区域特产品的包装策略研究——以延边土特产品包装为例

摘要

在现代社会，产品品种繁多，数量之大，消费者对产品第一印象的好坏，对购买意愿的影响关系极大。因此，在突出差异性的市场上，产品包装是企业能否获得成功的重中之重。
　　包装策略就是在了解消费者的消费心理的基础上，对产品进行适当的定位，然后实现对消费者心理上的引导，通过从“包装-感觉-产品”的过程，将产品销售给消费者，以获取营销的成功。包装策略是打开消费者心灵的钥匙。好的包装不仅可以吸引消费者的目光，更重要的是向消费者传达信息。研究表明，消费者在挑选产品时，存在“七秒钟原理”，消费者在七秒钟时间内，可以实现对产品的决策。因此，商家若想使消费者在七秒钟之内选择产品，就需要打造令消费者满意的包装策略。这不仅要对同行业的市场进行调查和分析，还要对不同年龄、民族、性别、消费水平的消费层次进行分析研究，以准确选择产品的包装策略。
　　产品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人注目。产品包装是产品包装策略中重要的外部特征，它包括产品的实物特征，包装形态和广告宣传。产品包装是消费者选购产品的重要影响因素之一。对产品进行科学的包装既可以产生巨大的销售力，又可以带来强烈的消费需求。据国际消费者协会调查数据表明，在不增加绝对成本的基础上，通过对产品的包装设计，可以给产品带来10％-25%的附加值。通过产品包装既可以提升其价值，又可以传递其文化内涵。
　　本文在对延边地区土特产品提出的营销建议中，通过对消费者在消费过程中的外界刺激、情感反应和消费认知过程的分析，确认重要的消费者消费行为模型，利用消费行为模型中的三大心理活动，实施有效的包装策略，以实现在短时间内吸引顾客，扩大销售，提高消费者的满意程度，提升消费者对企业的忠诚度。

目录

第一章 绪论

1.2研究目的

1.3研究对象与创新点

1.4研究方法

第二章 文献回顾

2.1包装策略基本理论

2.2国内外研究现状

第三章 区域特产品的包装案例分析

3.3云南地区

3.4山东地区

第四章 延边地区土特产品的包装策略现状分析

4.2延边地区土特产品包装策略现状

第五章 对延边地区土特产品包装策略的建议

5.1根据产品特性实施不同包装策略

5.2提倡文化包装，为广大人民服务

5.3塑造绿色理念，保护有限资源

第六章 结论

6.2 研究贡献

6.3 研究局限性及未来研究方向

参考文献

致谢