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前言
第一章 广告活动与环境伦理的关系
一、广告活动的相关概念
二、环境伦理的基本理论与原则
1、环境伦理的基本理论
2、环境伦理的基本原则
三、广告活动与环境伦理的相互关系
1、广告活动必须遵循环境伦理原则
2、环境伦理思想对广告活动的规范与指导
第二章 环境伦理视角下的广告活动考察
一、自然经济条件下的原始广告活动
二、市场经济条件下的重功利广告活动
三、生态经济条件下的“绿色广告”活动
第三章 当前广告活动对环境伦理的背离
一、广告活动背离环境伦理的表征
1、诚信危机
2、不尊重女性
3、刺激不良消费
二、当前广告活动背离环境伦理的原因分析
1、片面追求经济利益,忽视社会和生态利益
2、缺乏广泛的社会监督,广告活动无"规"可循
3、法制不完善,非法广告猖獗
4、企业机制不完善,缺乏行业自律和社会公德
第四章 广告活动的理性回归
一、完善广告活动的规范机制
1、以“经济、社会、环境”的共同发展为目标
2、弘扬人类理性精神
3、建立适度消费理念
4、回归广告活动的信息传播功能
二、强化广告活动的约束机制
1、完善广告立法,全面规范广告活动
2、加强广告行业自律
3、加强社会监督
结语
附录
参考文献