广告活动中环境伦理思想及其应用

摘要

广告活动作为经济生活领域中的一部分，对社会经济的发展起到了促进的作用；但同时广告活动又是一种社会文化活动，它所宣扬的消费方式与价值理念对人们的生活方式与生产方式都有引导作用。
　　 工业革命爆发后，人类开始了对自然资源的掠夺与征服，虽然丰富了人类的物质财富，但此时的广告活动已经从传播信息变成了制造消费，推崇奢侈消费。由此带来了一系列的负面影响：一是奢侈无度的消费，促成了地球有限资源的过度浪费，环境污染严重，生态失衡，这些都直接威胁人类的生存。二是无穷的贪欲，使人沦为物质的奴隶，享乐主义、拜金主义的盛行，加剧了个人和社会，自然之间的矛盾，由此带来了各种社会问题。这些问题正在威胁着人类的生存与大自然的发展。
　　 因此，很多学者开始了思考，不得不把这些问题归根于人类非理性的生活方式，开始对社会广告活动进行了批判，开始寻求以人类、社会与自然的共同发展为目标的生存方式。在全球危机的背景下，产生了环境伦理学的一些基本思想，为解决人与自然关系提供了强大的理论支持。环境伦理的思想包括有“尊重生命”、“提倡适度消费”、“可持续发展观”等，是开展符合现代社会的广告活动的理论背景。
　　 广告活动的开展不仅要有环境伦理思想的支撑，还需要规范机制的约束。一方面，要遵守法律法规；另一方面，无论是企业主还是广告从业人员，都应该考虑“人类-社会-环境”的协调发展；提倡适度的消费模式。同时，从广告活动自身的角度讲，要加强广告行业自律与社会大众的监督。本人认为，在环境伦理学思想的指导下开展广告活动将会对人类、自然的总体发展做出巨大贡献。人类的生活方式会因此而改变，生态环境也会有所改善。本人坚信，只有广告活动健康环保有序地开展，人类与自然才会和谐发展。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究现状

1.4 研究方法

1.5 创新之处

2 中外环境伦理思想概述

2.1 中国古代环境伦理思想

2.1.1 “天人合一”的人与自然统一的思想

2.1.2 “尊重生命，万物平等”的环境伦理思想

2.1.3 寡欲节俭，珍惜自然资源的思想

2.2 西方环境伦理思想

2.2.1 以辛格、雷根为代表的动物解放和权利论

2.2.2 以施韦策、泰勒为代表的生物中心论

2.2.3 女性生态主义

2.3 中国现代环境伦理思想

2.3.1 可持续发展的理论

2.3.2 继承和弘扬中国传统的生态文化

3 广告的发展历程及存在的问题

3.1 广告的相关概念

3.2 自然经济条件下原始广告的发展

3.3 市场经济条件下广告活动存在的问题

3.3.1 商业广告的重功利性

3.3.2 商业广告活动中存在的问题

3.3.3 公益广告的矫正

3.4 环境伦理广告的实证调查

3.4.1 保护生态环境的思想在广告中体现的必要性

3.4.2 广告商应该向大众传播的消费理念

3.4.3 广告违背环境伦理原则的原因

3.4.4 人们对开展环保广告的认识

4 环境伦理思想在广告中的应用

4.1 环境伦理思想在国内外广告中的体现

4.1.1 国外广告中环保思想的应用

4.1.2 环境伦理思想在中国广告中的体现

4.2 环境伦理思想如何在广告中应用

4.2.1 从广告活动内部因素分析可采取的举措

4.2.2 从广告活动的外部因素分析可采取的举措

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单