长春市大学生对体育赞助认知度的调查研究

摘要

大学生是开创未来和进一步振兴中华的主力军。大学生所受的教育、校园的环境以及该年龄特殊心理特征，使他们拥有自己特有的消费心理和消费行为。大学生是潜在的消费群体，大多数倡导年轻、时尚的个性品牌。大学校园是学生、教师集中的地方，这一群体正是未来最有消费能力的人，他们即将踏入社会和工作岗位，因此，他们是赞助商需要用心培养的潜在消费者，让赞助商的品牌成为大学生都很熟悉又感兴趣的品牌，培养大学生对品牌的忠诚度、满意度、美誉度、回忆度等，当他们成为具有消费能力的消费者时，将会极大拉动企业品牌的知名度，进而提升产品销售量及扩大市场占有率。因为赞助商的赞助资金可以缓解和弥补各级体育部门的事业经费的不足，成为体育活动的重要经济来源。所以，大学生对体育赞助认知度更是关系到我国体育产业未来发展的重要因素，体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点，能起到促进体育和经济共同发展的双重作用，因而备受青睐。 本文采用文献综述法、问卷调查法、数理统计法、访谈法对长春市大学生对体育赞助认知度进行调查与研究，研究结果表明： 1.通过R型因子分析，确定了长春市大学生对体育赞助认知度的8个主因子，它们分别是：认同程度、知觉度(知觉水平)、忠诚度、美誉度、满意度、知名度、回忆度、诚信度。 2.在长春市大学生对体育赞助的认知度中，专业、长辈对体育资讯关注、本人参加体育锻炼、本人关注体育资讯程度均对其认同程度有影响。 3.学生本人参加体育锻炼、本人关注体育资讯、长辈关注体育资讯程度都是影响大学生对体育赞助知觉度的重要因素。 4.性别、专业、长辈对体育资讯、本人参加体育锻炼、本人关注体育资讯程度均对大学生对体育赞助的知名度有影响。 5.月平生活费、家庭月总收入、家庭居住地是影响忠诚度的重要因素。 6.学生本人关注体育资讯、本人参加体育锻炼、长辈对体育资讯的关注程度是影响美誉度的重要因素。 7.专业和学生本人参加体育锻炼都是大学生对体育赞助认知度中的满意度影响因素。 8.专业和学生本人体育资讯关注均对大学生对体育赞助认知度的诚信度有显著性影响。 9.在大学生对体育赞助认知度中，专业、学生本人参加体育锻炼、学生本人对体育资讯的关注，均对回忆度的影响具有显著性意义。 10.政治面貌、就读年级、父亲的文化程度、母亲的文化程度均对体育赞助的认知度无显著性影响。 11.自变量“本人关注体育资讯”是影响大学生对体育赞助认知度的最重要因素。 12.学生通过网络媒体获得体育资讯位居第一；依次是电视、期刊、报纸、电台。可见网络媒体近几年在大学的普及方兴未艾。

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文摘

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1.引 言

2.研究对象与方法

3.研究结果与分析

4.结 论

参考文献

附录

致 谢