模因理论视角下的英语广告语研究

摘要

模因论是一种用于解释文化发展的新理论，其核心概念是模因。模因可以看作是复制因子，也可以看作是文化传递的单位，它通过模仿而传播，那些不断得到复制而传播的语言，文化习俗，社会行为或观念等都属于模因。语言作为人类表达思想、交流感情的工具，其本身就是模因，并寓于模因之中。它是模因传播的载体之一，它的功能就在于传播模因，它们之间的作用也是相互的。模因作为文化信息单位，有利于语言的发展，在人类语言的发展过程中有着重要作用，而模因本身也得靠语言得以自我复制和传播，语言传播的过程就是模因不断复制传播的过程。随着商品经济的快速发展，广告已经渗透到人们生活的各个方面。广告是一种文化传播活动，模因具有传染性，广告语言的社会化就是模因作用的结果，模因理论的发展也引起了许多广告人的注意，模因成为广告设计者们频频运用的手段，因此广告语言和模因有着密切的联系。
　　 本文从模因论的视角来研究英语广告语，采用归纳总结和演绎推理相结合的研究方法，对英语广告语言模因进行分类，分析和总结英语广告语言模因的来源及其言语运用特点。最终得出结论，找出英语广告语言中模因论应用的方法和一般规律，以便为英语广告创新者提供有力的广告创作的理论依据。同时，为我们更深刻的了解西方民族文化内涵提供帮助，为英语教学打下广泛而坚实的基础。