基于青年消费心理的家具产品设计定位研究

摘要

青年是家具消费者的主要群体之一。由于心理、文化程度、收入水平、生活环境、生活方式、个性特点等因素决定,青年人对家具具有特别的消费需求。因此我们的家具设计工作也应该将其消费心理等因素考虑进来。本文正是从当代青年人家具消费心理出发,探讨青年家具的产品设计定位的目标与方向。
　　 本论文采用问卷调查方式,就家具购买与使用心理、家居态度、个人基本属性以及对家具基本属性等的重视程度等方面的问题,以我国青年家具消费心理为切入点,研究青年家具消费的需求性、购买动机、购买意识、消费需求以及影响青年人家具消费心理的社会因素,构建我国青年家具消费心理模型。总结出当代年轻人家具消费心理特征,追求时尚新颖,迷恋高科技智能化产品,注重情感和直觉,自我意识强以及追求前卫时尚的消费方式等。
　　 从在家具设计的诸多要素中抽取出对青年家具影响最大的形体、色彩、功能三大要素,逐一分析它们的设计原则和设计方法以便对青年家具产品进行设计定位。对造型的形式美法则,包括统一与变化、对称与均衡、比例与尺度、节奏与韵律、模拟与仿生逐一进行了说明；分析青年家具的功能要求,指出青年家具设计应考虑到青年置业者小户型居住的需求,求新求变,追求时尚新颖,迷恋高科技智能化产品等消费心理等,并提出相应的解决方案,例如适合小空间家具、多功能家具、智能化家具的设计；通过市场调查,结合各种色彩的视觉特点和心理效应以及色彩设计的美学原则,总结出青年家具常用的色彩系列。
　　 笔者分析了目前青年家具市场上较为成功的三家青年家具企业:宜家、猫王、曲美,总结出他们的共同成功经验之一就是在家具产品开发阶段进行正确有效的家具产品设计定位。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 课题背景

1.2 课题研究的目的、意义

1.2.1 研究的目的

1.2.2 研究的意义

1.3 国内外相关理论研究

1.3.1 消费心理学理论

1.3.2 中国社会文化环境下本土消费者家具购买行为

1.3.3 影响家具产品设计的消费者心理因素

1.3.4 产品设计定位

1.4 青年家具的发展现状

1.4.1 青年家具的定义

1.4.2 青年家具消费市场分析

1.4.3 青年家具的主要类型

1.5 研究内容

1.6 创新点

1.7 研究方法

2 青年人家具消费的心理内涵

2.1 消费心理

2.1.1 消费心理内涵

2.1.2 青年人的消费心理

2.2 青年人家具消费心理特征

2.2.1 追求时尚新颖、个性化,强调彰显个人特质

2.2.2 迷恋高科技智能化、专业化,崇尚绿色环保概念

2.2.3 注重感情和直觉、情绪化,自我意识较强

2.2.4 追求前卫超前的消费方式

2.3 青年人家具消费心理与其他消费群体的比较

2.3.1 与少年儿童比较

2.3.2 与中年人比较

2.3.3 与老年人比较

2.4 不同发展阶段青年家具消费心理的比较

2.4.1 单身青年

2.4.2 婚前青年

2.4.3 新婚(婚后)青年

3 青年家具消费心理分析

3.1 青年家具消费的需求

3.1.1 消费者的需求心理

3.1.2 青年家具的消费需求特征

3.2 青年家具购买的心理动机

3.2.1 购买动机的产生

3.2.2 购买动机的分类

3.2.3 购买动机的特点

3.2.4 长沙、北京、深圳三地青年家具购买心理动机分析

3.3 青年消费者的家具购买意识分析

3.3.1 青年消费者对家具品牌的关心度

3.3.2 青年消费者对家具流行的关心度

3.4 青年人的家具消费追求

3.5 影响青年人家具消费心理的社会因素

3.5.2 社会文化与消费心理

3.5.1 审美取向与消费心理

4 青年家具产品设计定位

4.1 设计定位

4.1.1 产品设计定位

4.1.2 家具设计定位

4.2 形态设计定位

4.2.1 青年家具形态的形式美法则

4.2.2 青年家具形态的心理特征

4.3 功能设计定位

4.3.1 适合小空间的设计

4.3.2 多功能设计

4.3.3 智能化的设计

4.4 青年家具的色彩设计定位

4.4.1 色彩视知觉的心理描述

4.4.2 青年家具的配色原理

4.5 局部装饰设计定位

4.5.1 家具装饰的概念与原则

4.5.2 青年家具的装饰设计

5 成功的设计案例分析

5.1 猫王家具

5.2 宜家家具

5.3 曲美家具

结论

参考文献

附录 A青年家具消费心理调查问卷

附录 B攻读学位期间的主要学术成果

致谢