娃哈哈非常可乐营销策略研究

摘要

本文主要以娃娃哈集团为背景，以市场营销理论为基础，研究在非常可乐这一产品的营销策略中存在的一些问题并提出优化方案，以期能为国内各企业在营销策略上提供新的思路和借鉴，从而对提高国内各企业的竞争力发挥积极作用。 本文首先对市场营销理论的历史发展过程进行了回顾，然后对娃哈哈非常可乐的营销环境以及其现状进行了分析，剖析了其存在的问题以及优化娃哈哈非常可乐营销策略优化的必要性。以此为基础，根据非常可乐营销环境的特点，从市场细分与目标市场的选定、品牌定位等方面设计了符合其发展的市场定位，并根据新的市场定位利用营销组合工具(产品、价格、渠道和促销)设计了非常可乐营销策略的优化方案，最后，对规划了非常可乐营销策略的实施保证，并对方案进行了初步的评价。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章导论

1.1选题背景与意义

1.1.1选题背景

1.1.2研究目的与意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国外研究现状

1.2.2国内研究现状

1.3研究思路和主要内容

1.4论文的基本框架

第2章娃哈哈非常可乐营销环境分析

2.1娃哈哈非常可乐宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

2.1.2经济环境

2.1.3社会文化环境

2.1.4技术环境

2.2娃哈哈非常可乐营销微观环境分析

2.2.1行业环境分析

2.2.2碳酸饮料市场行业特点

2.2.3娃哈哈非常可乐的现有竞争者及竞争程度

2.2.4碳酸饮料消费者分析

第3章娃哈哈非常可乐营销现状分析

3.1娃哈哈集团简介

3.2娃哈哈非常可乐营销现状分析及评述

3.2.1非常可乐营销现状分析

3.2.2非常可乐营销现状的评述

3.3非常可乐营销环境的SWOT分析

3.4娃哈哈非常可乐营销中亟待解决的问题

第4章娃哈哈非常可乐营销策略优化方案设计

4.1非常可乐营销策略优化的必要性

4.2非常可乐市场的重新定位

4.2.1市场细分

4.2.2目标市场的选择

4.2.3非常可乐产品定位

4.3营销组合策略

4.3.1产品策略

4.3.2价格策略

4.3.3渠道策略

4.3.4促销

第5章非常可乐营销策略优化方案的实施与评价

5.1娃哈哈非常可乐营销策略优化方案的实施

5.1.1营销组织管理

5.1.2营销人力管理

5.1.3营销财务管理

5.2娃哈哈非常可乐营销策略优化方案的评价

5.2.1评价的基本原则

5.2.2评价方法

5.2.3指标体系

5.2.4权重计算

5.2.5数据收集

5.2.6结果分析

第6章结论与展望

6.1结论

6.2展望

附录

参考文献

致谢

攻读学位期间主要的研究成果