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第1章绪论
1.1卷烟市场营销策略研究背景与意义
1.2卷烟市场营销策略研究的现状
1.2.1文献综述
1.2.2现状分析
1.3论文的研究内容与方法
1.4论文结构组织
第2章市场营销的相关理论及方法
2.1市场营销理论
2.2 SWOT分析方法
2.3价值链理论
2.4 3C和4P理论
第3章湖南卷烟工业市场营销管理的现状分析
3.1公司情况简介
3.2公司营销管理的定位
3.2.1营销管理基本定位
3.2.2营销管理缺陷分析
3.3公司营销管理模式分析
3.3.1湖南中烟公司组织结构
3.3.2日本烟草株式会社
3.3.3营销管理模式分析
3.4公司品牌管理的现状分析
3.4.1湖南品牌白沙精品类现状分析
3.4.2湖南品牌芙蓉王系列现状分析
第4章湖南卷烟工业市场营销策略创新研究
4.1公司市场营销理念创新
4.1.1以诚信为中心的卷烟营销理念
4.1.2以国际化视野定位市场营销理念
4.2公司营销模式创新
4.2.1市场营销中心策略创新
4.2.2市场布局差别化
4.2.3客户关系管理创新
4.3公司卷烟产品策略创新
4.4公司卷烟价格策略创新
4.5公司营销手段创新
4.5.1打造信息化平台
4.5.2建立共赢、稳定的分销体系
4.5.3卷烟广告策略
4.5.4卷烟市场推广策略
第5章公司市场营销策略创新过程中关键问题的研究
5.1国家烟草专卖局政策研究
5.2地方政府经济利益分配研究
5.3公司营销队伍人力资源变革
第6章结束语
参考文献
致 谢