媒体融合环境下市级电视台发展对策研究

摘要

媒体融合是当前我国传媒业改革的一个重要课题，也是媒体发展的大势所趋。在媒体融合环境下，作为传统媒体的电视业正面临新的机遇与挑战，市级电视台在同类媒介及新兴媒介的双重压力下，发展形势十分严峻。只有正视挑战，抓住机遇，才能为市级电视台在媒体融合时代找到一条新的发展之路。
　　 本文从媒体融合的内涵、动因及意义入手，从宏观上对媒体融合进行了概括性描述，分析了媒体融合环境下市级电视台的生存现状，并简要地进行了SWOT分析，明确了市级电视台当前的优势、劣势，面临的威胁与机遇。在此基础上，本文归纳了媒体融合环境下市级电视台在生产模式、经营战略、传播理念、传播方式和赢利模式等五个方面面临的转型，然后提出了面向媒体融合的市级电视台的发展思路，包括构建面向媒体融合的核心竞争力，搭建跨媒介整合传播平台，以及拓展上下游产业链等。文章最后对长沙电视台的媒体融合改革进行了案例分析，介绍了长沙电视台采取的措施，总结了其阶段性的成果，以期为市级电视台今后发展提供某些启发和借鉴。