聚氨酯行业信息网站推广策略研究

摘要

行业信息网站是行业信息交流的最主要渠道,也是整合行业资源的一种稀缺性战略手段,更是进行有效网站营销的主战场和前提条件。目前聚氨酯企业发展情况在区域和资源占有上极不平衡,不同国家(地区)内的聚氨酯企业数量比例和所处在发展阶段和成长模式都不尽相同。
　　 与此同时,公司网站的推广成本占企业宣传推广总比例也越来越高,网站营销对于聚氨酯企业来说,不但提高工作效率、降低成本,扩大市场宣传力度,给企业带来经济效益的同时也间接的带来了社会效益。
　　 在此基础上,本文采用了文献研究法、实证研究分析法等具体的分析方法。分析了聚氨酯行业信息网站需要推广的重要性,探讨了聚氨酯行业的自身情况,对聚氨酯行业信息网站的推广策略进行分析和比较研究,给出行业信息网站的营销取得成功的前提保证。详细分析适合这个行业的网站营销推广效果最好的策略组合,为行业信息网站营销的应用做好规划和预期。同时,相对于传统营销,网站营销在网络营销里面占据着非常重要的地位。而行业信息网站的有效推广,也只有网站体现出国际化、信息化和无纸化,才能更好的推进企业信息化的建设和应用。提高和强化网站营销策略的执行效果,以期对聚氨酯企业用户在行业信息网站中准确、及时的获取所需要的行业信息和行业发展机会。才可能真正的实现经济效益的提高,真正的为聚氨酯行业的整体发展做出一定的贡献。

目录

文摘

英文文摘

第1章 导论

1.1 论文研究的背景、意义和目的

1.2 国内、外文献研究与相关营销理论综述

1.2.1 文献研究

1.2.2 相关理论阐述

1.3 研究方法和内容

1.3.1 研究方法

1.3.2 研究内容

1.4 本论文的贡献

第2章 聚氨酯行业信息网站推广的环境分析

2.1 行业网站的发展现状分析

2.1.1 行业网站发展的现状

2.1.2 行业网站推广中普遍存在的问题

2.2 聚氨酯行业信息网站推广的宏观环境分析(PEST分析)

2.2.1 政治法律环境因素分析

2.2.2 经济环境因素分析

2.2.3 社会文化环境因素分析

2.2.4 技术环境因素分析

2.3 本章小结

第3章 聚氨酯行业信息网站的功能分析

3.1 聚氨酯行业信息网站现状

3.1.1 聚氨酯行业信息网站的推广机会分析

3.1.2 聚氨酯行业信息网站的目标人群分析

3.1.3 行业竞争对手分析

3.1.4 企业自身情况分析

3.2 聚氨酯行业信息网站推广的目标细分市场分析(STP分析)

3.2.1 聚氨酯行业产业链分析

3.2.2 聚氨酯行业信息网站推广的目标市场选择

3.2.3 聚氨酯行业信息网站推广的内部需求分析

3.2.4 聚氨酯行业信息网站现有的信息平台

3.2.5 聚氨酯行业信息网站赢利模式分析

3.3 聚氨酯行业信息网站的功能分析

3.3.1 聚氨酯行业信息网站的功能

3.3.2 实现聚氨酯行业信息网站功能的必备要求

3.4 本章小结

第4章 聚氨酯行业信息网站推广的策略选择

4.1 聚氨酯行业信息网站的推广目的

4.2 聚氨酯行业信息网站的推广策略组合

4.2.1 网站常用的营销推广策略

4.2.2 PageRank值以及HITS值策略

4.2.3 公共关系推广策略

4.2.4 站点推广策略

4.2.5 E-mail邮件广告策略

4.2.6 体验营销策略

4.2.7 整合营销策略

4.3 本章小结

第5章 聚氨酯行业信息网站推广效果评估的研究

5.1 聚氨酯行业信息网站推广策略研究的效果评估指标

5.1.1 聚氨酯行业信息网站推广过程的网站评估指标

5.1.2 聚氨酯行业信息网站评估的具体项目

5.1.3 聚氨酯行业网站推广执行过程的监督评估

5.2 聚氨酯行业网站推广过程的成果评估

5.3 聚氨酯行业信息网站营销推广策略实施的费用评估

5.4 聚氨酯行业信息网站推广的前提保障

5.4.1 聚氨酯行业信息网站推广的网站优化工作

5.4.2 聚氨酯行业网站流量表现分析——重要性矩阵

5.4.3 聚氨酯行业网站优化、推广过程中的注意事项

5.5 本章小结

第6章 结束语

6.1 结论

6.2 展望

参考文献

致谢