我国烟草企业的营销创新——三维营销结构模型的探索与实践

摘要

由于烟草及其制品是特殊消费品，各国政府对烟草行业的管理都较其他行业的管理更为严格，中国和不少国家对烟草行业还实行“寓禁于征”的专卖制度。我国经济发展的市场取向和国际化将迫使烟草行业直面激烈的市场竞争，也必然给烟草企业的营销提出了新的挑战。 本文在开题报告文献综述的基础上，通过对传统营销观念和现代营销理论的比较研究，基于品牌、服务营销和供应链管理等理论概念，探索并构造了以品牌文化、服务理念和供应链管理为核心要素的烟草企业三维营销结构模型。该结构模型展示了烟草企业营销创新的三维要素，即品牌文化、服务理念和供应链管理平台，三维要素之间的关系及其有机融合的营销创新机制。 本论文以常德卷烟厂营销创新为例，对三维营销结构模型进行了检验，其经验为在网络经济条件下我国烟草企业的营销创新提供了新思路。