全球化语境下中国国家形象的构建与传播

摘要

国家形象是一国的外部公众和内部公众对该国的相对稳定的总体认识和综合评价，一国的国家形象取决于该国自身的发展和国际社会中价值观念、文化意识、行为规范等外部语境因素。在国际社会中的中国形象长期以来都是由“西方制造”，尤其近几个世纪以来，美国媒体假以其经济实力、先进的技术手段、英语语言优势等对中国在国际上的国家形象的形成扮演着举足轻重的角色。我国的国家形象就经历了西方媒体从“黄祸论”到“中国威胁论”、“中国崩溃论”的负面塑造。这与我国的真实形象完全不符，致使我国形象被误读，对中国产生了很大的负面影响。因此，向世界正确说明中国成了当务之急。
　　 我国对外传播的宗旨是“让世界了解中国，让中国了解世界”，最终是一个如何向世界塑造中国国家形象的问题。当下，中国提出以“和平崛起”定位中国新形象，却遭到了国际社会甚至包括一部分邻国和发展中国家的误解。因此，我国要致力于加强对外传播工作的深度、广度和力度，用高效力的对外传播塑造与当代中国国家本体相互支撑的国家形象。在全球化背景下，“国家”这一概念在国际政治层面和国际传播层面都发生了重要变化。
　　 全球化时代，国家形象的意义上升到新的高度：它既是新的安全观的一部分，也构成了软实力的新语言，并成为中国走向世界的通行证。相应的，国家形象的构建与传播就必须采取新的策略：确立对外传播工作的新思维；发挥传媒自塑作用；加强文化对国家形象的柔性塑造；利用国际性媒介事件如北京奥运会塑造国家形象。总之，只有整合资源，树立立体的对外传播政策、思路，中国对外传播的效果才能最大化。