商业化微电影与网络广告研究

摘要

网络技术的发展促成了社会、行业和应用的细化，世界俨然进入了一个“微时代”。“微化”的生活方式和信息传播渠道使得微电影应运而生，并且在极短的时间内成为热门词汇。微电影具有篇幅短，成本低，易植入广告，并基于互联网传播等优势。然而没有形成规模化，作品质量参差不齐，缺乏创意，过度营销，诚意缺失等现象又严重阻碍了其发展。在此背景下，首先需要对微电影的发展状态及其未来形态进行把握，对人文环境、影片类型的多元化、开发模式进行探究。其次有必要对商业化微电影、商业化电影、非商业化电影、网络广告以及电影植入广告等方面进行比较，并理清它们的各自特征与异同，从而为深化该领域的认知提供理性支持。再次，微电影具有商业属性，但商业化的微电影与电影中植入广告其特性明确。商业化微电影是一种“将电影植入广告”的全新营销手段，广告本身可以成为微电影故事情节完整不可或缺的重要组成部分。第四，网络广告与商业化的微电影诉求目标一致，但实现的途径有别。网络广告具有交互性强、针对性明确、受众信息可准确统计，且具有灵活、成本低、感官性强等优势。然而网络广告监管滞后、竞争激烈、安全隐患、垃圾广告等不利因素又形成新的困扰。基于此，当今推进新媒体营销与广告认知，加强新媒体环境下商业与艺术话语模式的探索显得特别重要。

目录

摘要

1 绪论

1．1 课题研究背景

1．2 选题的意义与研究目的

1．3 国内外研究现状

1．4 研究方法概述

2 微时代下的微电影

2．1 微时代

2．2 微电影的理论界定

2．3 微电影产生的时代文化背景

2．4 微电影的独特优势

3 微电影的发展空间及其未来形态

3．1 微电影的现状

3．2 微电影的发展演变过程

3．3 微电影的发展演变动力

3．4 微电影的未来开发模式

3．5 微电影的未来形态

4 微电影的商业属性及其商业化

4．1 微电影的商业属性

4．2 商业化微电影与非商业化微电影的区别

4．3 商业化微电影与电影植入广告两者的不同点

5 商业化微电影与网络广告两者的异同及其关系

5．1 网络广告

5．1．1 网络广告的概念界定

5．1．2 网络广告的形式特征

5．1．3 网络广告的发展背景

5．1．4 网络广告的优势与劣势

5．2 商业化微电影与网络广告

5．2．1 商业化微电影与网络广告的异同及其关系

5．2．2 商业化微电影与网络广告的未来发展方向

结语

参考文献

致谢

附录 攻读学位期间发表的论文与作品

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