报纸平面广告设计中色差与版位问题标准化管理研究

摘要

当今报业与广告主频繁爆发广告纠纷，暴露出其管理不善的问题，大部分学者认为纠纷主要集中在色彩问题上，一般均以程序和方法为研究对象的管理学说作为理论依据，根据过去及当代实践经验，虽然初步探索出一种采用标准化管理的途径，但由于仅着眼于色彩，有局限的视角导致无法从整个报纸广告的流程去看待报纸广告纠纷，因而无法彻底解决问题。广告纠纷的成因还包括版位矛盾，诸如图文矛盾、图图矛盾等。为了更方便研究广告纠纷，本文按照报纸广告的操作程序:招商、创作、审样、印刷这四大系统。从这四大系统着手，就报社、广告代理公司、广告主各自所处的不同角度，根据对系统的参与度、控制力进行分析，研究色差问题、版位问题。首先是色差，色差的成因大多数人以为只是报社的印刷系统的问题，但其实色差很可能是流程性误差，与报纸平面广告的创作系统、审样系统都有关系，不同系统中设备的差异，光源的差异、人员对颜色的敏感度以及对印刷工艺的不熟悉等都会积累，并显示在最终结果。版位问题比色差问题更加复杂，它涉及到报社、广告主、广告代理公司三方的互不统属相互独立的法人关系，导致无法硬性规定报社以外的两方各自对报纸广告的标准——即就报纸平面广告全流程中三方各自形成标准，最终造成的标准的差异化，即非标准化流程。针对这两个问题，论文给出的解决方案分别为:色差，引入工具——标色卡规范整个流程中的颜色，使平面广告颜色在四大系统各个环节中全程统一一致，从而保证前端的输入色和后端的输出色一致，最终杜绝流程误差积累导致出现的色差问题。版位，则一方面统计版位问题出现的内容种类出现频率，在招商系统中指定详细的排期规则，并在审稿审样系统中制定审样手册，详细指出版位问题的种类、以及应对办法，同时，尽量将审稿的时间提前，为修改预留时间，从而杜绝版位问题。为了使报纸平面广告设计实现标准化管理，本文提出了在报社、广告代理公司、广告主三方之间预留标准化接口，即设置标准化合作范式。当然，解决广告纠纷最根本的手段，还是在于加强报纸、广告代理公司、广告主三方相互配合，保证三者在标准化的框架内合作，从根本上杜绝广告纠纷。

目录

摘要

第一章 序言

第一节 研究背景

第二节 国内外研究现状

一、色差概述

二、版位概述

三、研究意义

第三节 研究方法

一、特性要因图分析法说明

二、论文应用的管理理论

第四节 研究思路

第二章 报纸平面广告涉及的四大系统

第一节 招商系统

一、报纸广告招商的几种方式

二、报纸广告招商流程

第二节 创作系统

一、创作系统如何影响报纸

二、报纸广告创作流程

第三节 审样系统

一、三大审样子系统的审样倾向

二、审样系统的一般流程

第四节 印刷系统

一、报纸印刷设备

二、报纸印刷流程

第五节 四大系统衍生出的问题与本质

一、色差问题

二、版位问题

三、版位问题的来源

四、色差、版位问题的本质

第三章 色差的规范化管理

第一节 标准化管理工具——标色卡

一、报纸平面广告色差问题标准化管理的两条思路

二、色差问题标准化管理工具——标色卡

第二节 标色卡在四大系统中的应用与意义

一、招商环节

二、创作环节

三、审样环节

四、印刷环节

第四章 版位的规范化管理

第一节 图文管理

一、规范的图文存取

二、文件的处理

第二节 色彩管理

一、明确报刊设计中颜色搭配禁忌

二、普及培训报刊设计中颜色搭配的技巧

第三节 内容管理

一、结合报纸整体版面布局管理图片

二、结合版面不同内容管理信息

三、预留足够的审稿期

第五章 标准化接口

第一节 标准化接口的作用

第二节 合作标准化的核心

第三节 报社的标准化接口

第四节 广告代理公司标准化接口

第五节 广告主标准化接口

第六节 报纸平面广告峰会

讨论

论文小结

论文展望

参考文献

附录

致谢

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