现代中小型企业品牌形象设计的当代性研究

摘要

一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现。创立、培育与发展知名品牌,己成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。品牌,二十世纪的一个神话,从诞生到现在,已经上升到了一个非常突出的地位,它甚至成为了一种文化,一种思想,一种我们所坚持的“生活方式”。我们把消费视为一种浪漫、快乐或情绪化的行为,而品牌设计的当代性则成为推动人类对当代性品牌的理解,也将会积极地推动整个中小型企业行业的发展。如今之所以提出品牌设计的当代性,是因为品牌存在于社会的历史进程中,他是社会与历史发展的产物,它反映了这个社会独特的精神与特质。因此,把握了品牌设计的当代性也就把握了当今时代的脉搏,品牌的整合性设计就有了指导方向和精神诉求。
　　本文从当代性的不同理论角度探讨中小型企业品牌形象设计的当代性相关问题,通过文献资料分析法对当代性、品牌形象设计、中小型企业品牌设计当代性的相关理论内涵、概念进行界定;对我国中小型企业品牌设计的萌芽期、发展期、成长期、成熟期四个发展阶段进行总结;对中小型企业品牌设计的现状进行研究。同时,对我国中小型企业品牌形象设计的发展进行价值性、传播性、整合性、独特性等方面的探索。
　　本文通过研究论述了品牌设计的当代性对中小型企业品牌形象设计的直接影响因素为现代CI策划、整合营销传播、现代设计审美观、现代商业性广告文化、家族企业文化等方面;同时,分析论述了当代性直接影响到消费者对企业的好感度和对企业产品的认知度,以及消费者的购买决策等问题。
　　本文重点探讨了在建设长株潭城市群的有利条件下,如何形成湖南中小型企业品牌形象设计与创新的策略。主要是通过对胖哥槟榔企业、旺旺食品有限公司、迅达科技集团公司等湖南知名的中小型企业进行分析、研究它们在发挥品牌形象设计作用时,是如何通过设计创新来实现企业生存和不断发展。最后,建议企业品牌形象设计要基于设计的当代性理论,把握时代脉搏,才能有效实施品牌形象战略。

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第一章 绪论

1.1 问题的提出

1.2研究的背景及意义

1.3相关理论概念界定

1.4 我国中小型企业品牌设计的研究现状

1.5论文的研究方法与框架

第二章 我国中小型企业品牌形象设计的发展

2.1我国中小型企业品牌形象设计的应用特性

2.2 我国中小型企业品牌形象设计中存在的主要问题

第三章 现代中小型企业品牌形象设计的当代性探索

3.1 CIs 对品牌形象设计的影响

3.2 整合营销传播对品牌形象设计的影响

3.3现代设计审美观对品牌形象设计的影响

3.4 现代商业性广告文化对品牌形象设计的影响

3.5 家族企业文化对品牌形象设计的影响

第四章 湖南地区中小型企业品牌形象分析

4.1 湖南中小型企业品牌形象设计与创新

4.2胖哥槟榔有限公司的品牌形象设计

4.3旺旺食品有限公司的品牌形象设计

4.4迅达科技集团公司的品牌的品牌形象设计

参考文献

致谢

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