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目录
绪论
一、研究背景
二、国内外研究现状
三、研究目的和意义
四、研究思路与方法
第一章 植入式广告的概况
1.1植入式广告的发展阶段
1.1.1初见端倪阶段
1.1.2形成规模阶段
1.1.3蓬勃发展阶段
1.2植入式广告的发展特点
1.2.1植入品牌领域广泛化
1.2.2市场运作日益专业化
1.2.3品牌与电影双向营销
第二章 中国电影植入式广告的问题及对策
2.1中国电影植入式广告的问题分析
2.1.1植入无节制影响传播的效果
2.1.2植入不当不利品牌形象塑造
2.1.3植入内容不佳破坏观影效果
2.1.4植入主观性强评估体系缺失
2.2中国电影植入式广告的对策
2.2.1控制植入数量提高广告效果
2.2.2植入品牌与电影要高度融合
2.2.3整合植入内容顾及观众心理
2.2.4建立起完整的价值评估体系
第三章 中国电影植入式广告的发展优势及应用效果
3.1中国电影植入式广告的发展优势
3.1.1 广告主角度分析
3.1.2 制作方角度分析
3.1.3观众角度分析
3.2中国电影植入式广告的应用效果
3.2.1持久性影响方式,广告记忆度佳
3.2.2潜移默化的过程,广告认同感好
3.2.3较低的投资成本,广告性价比高
3.2.4灵活的经营方式,促进电影业发展
结语
参考文献
致谢
湖南科技大学;