长沙威胜电子有限公司品牌营销战略与策略研究

摘要

威胜公司为了适应电力的迅猛发展，根据我国电网建设落后的实际情况，早在93年就独立研发设计出来新一代的计量产品，用以取代原有的机械电表。威胜电表的诞生填补了国内在这一领域的空白，并打破了国外电子式电表，如ABB、Simens、洪相等品牌在中国独占市场的局面。 但是随着我国市场经济发展的大趋势，市场竞争也日益激烈，很多生产电子表经营企业纷纷打出自己的品牌，品牌化已成为不可阻挡的潮流。市场经济已发展到品牌经济时代，品牌化的世界充满了品牌竞争，品牌竞争优胜劣汰，品牌竞争优胜者中就产生出各种各样的品牌。以创建品牌、保护品牌、创新品牌为目标的品牌营销战略正在我国蓬勃兴起和深入开展。威胜公司为了更好的进行市场竞争，为了摆脱低价竞争的恶性循环和灰色交易的尴尬局面，探讨研究一个适合企业发展和产品行业特点的、独具特色和行之有效的品牌营销战略已经刻不容缓。通过对公司现状的研究，将威胜公司品牌营销战略定位在了服务营销、关系营销、质量营销和技术营销上。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：插图索引、附表索引

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第1章绪论

1.1选题的意义和背景

1.1.1选题的意义

1.1.2选题的背景

1.2文献综述

1.2.1国外研究综述

1.2.2国内研究综述

1.3研究的内容、创新点和拟采取的解决措施

1.3.1研究内容

1.3.2创新点

1.3.3解决措施

第2章威胜公司品牌营销战略现状分析

2.1威胜公司简介

2.1.1公司的发展历程

2.1.2公司的企业文化建设

2.1.3公司的组织结构

2.1.4公司的营销和服务网络

2.2多功能电表行业状况分析

2.2.1行业现状分析

2.2.2产品指标分析

2.3威胜公司外部的市场环境分析

2.3.1公司竞争对手

2.3.2外部竞争环境

2.4威胜公司内部的市场营销战略分析

2.4.1公司市场营销战略与营销政策

2.4.2市场营销战略的创新思路

2.5威胜公司实施品牌营销战略的过程

2.5.1公司品牌营销的发展历程

2.5.2公司品牌营销战略的优势与问题

第3章威胜公司品牌营销战略的创新思路

3.1公司品牌策略组合

3.1.1品牌归属策略

3.1.2品牌统分策略

3.1.3复合品牌策略

3.1.4品牌延伸策略

3.2公司品牌整合传播

3.2.1品牌广告传播

3.2.2品牌公关传播

3.2.3品牌促销传播

3.2.4品牌整合传播

3.3公司从产品营销到品牌营销战略

3.3.1推动转型的基本因素

3.3.2从产品营销到品牌营销的过程

3.3.3成功转型的关键是培育营销能力

第4章威胜公司品牌营销战略的实施

4.1公司品牌营销战略的定位

4.1.1服务营销

4.1.2关系营销

4.1.3质量营销

4.1.4技术营销

4.2公司实施品牌营销战略的营销资源

4.2.1实施品牌营销战略的顾客资源

4.2.2实施品牌营销战略的渠道资源

4.2.3实施品牌营销战略的社会资源

4.2.4实施品牌营销战略的企业管理资源

4.3公司管理与品牌营销战略实施

4.3.1建立强有力的品牌营销部门

4.3.2业绩管理贯彻品牌战略

4.3.3业务流程与品牌战略管理

4.3.4组织创新与品牌战略管理

4.3.5公司品牌危机管理

4.4公司品牌维系

4.4.1威胜品牌的维系

4.4.2威胜品牌的保护

4.4.3威胜品牌的创新

结论

参考文献

致谢

附录A攻读学位期间发表的学术论文