基于“三维”视角的中国电视节目评估指标体系研究

摘要

电视节目评估是电视媒体为了保证、提高节目质量和传播效果,由媒体自身或委托有关机构按一定的原则、标准和程序,运用科学的方法对节目质量及其产生的经济效益、社会效益所进行的评定和估算,节目评估指标是指在节目评估过程中所制定的能反映节目质量的评估点。20世纪90年代之后,电视节目评估的概念开始传入中国并逐渐为国内电视人所接受,并由此拉开了中国电视节目评估的序幕。在中国电视的发展过程中,由于节目评估指标设置的偏颇曾导致了荧屏内容娱乐化、低俗化等方面的问题,如何规避电视节目的负面影响,促使媒体内部的竞争呈现良性趋势,这些都成为新环境下中国电视节目评估指标设置所面临的新问题。
　　 国内学者对电视评估体系有过较深探讨,但立足点大部分停留于媒介的政治属性与经济属性层面,在信息资讯传媒迅速发展的今天,这些思考在可操作性和可解读性方面尚显不足。第三媒介的崛起,让学界认识到了媒体在新时代凸显出来的第三重属性:公共属性,基于科学、全面、系统的评估指标设置标准,从政治属性、经济属性、公共属性的结合点出发,立足节目管理及媒体节目质量优化视角,紧扣电视媒体的社会职责和自身追求,遵循评什么、怎样评、评估结果分析、评估用途的逻辑思路,在充分考量国内外电视节目评估指标体系的基础上,突破以往节目评估指标研究模式,分影响、效益、品质三个维度,探索构建一套在可操作性、可验证性、可重复性、可修正性等方面体现出兼容性的电视节目评估指标体系,从而实现评估指标的科学化、标准化和可操作化。希望本文的研究成果能为中国电视节目评估指标体系建构提供一些可参考的启示。