论中国图书版权贸易的文化策略

摘要

本文提出了中国图书版权贸易的文化策略，尝试解决我国版权贸易入超严重这一问题。让版权贸易的解决方案最终回归到文化本身，用文化策略应对文化产品所面对的困难，让文化这个知识经济的核心最终带动相关产业的发展。
　　 自从20世纪90年代以来，西方发达国家在版权贸易上取得了长足的进步，为其国民经济的发展带来了可观的收益。各国对版权贸易给予了前所未有的重视。也是从此时起，我国也开始关注版权贸易产业发展问题。但相比西方发达国家版权贸易数量、质量，我国版权贸易还存在着不小的差距。我国版权贸易发展迅速，在黄金期平均每年以将近10％的速度增长，但其引进输出数量上的巨大不平衡、文化辐射范围的有限性、输出文化内容种类的单一性已经成为长期以来我国图书版权贸易的突出特点。在这种情形下，选择一种能有效提高我国图书版权贸易竞争力的方式，拉动我国图书版权贸易的增长已经成为了当务之急。
　　 对于拉动我国图书版权贸易的增长，涉及到许多因素，大体包括政府层面、技术层面和文化层面这三个方面。版权贸易的本质是一种文化输出，是内容本身所具有的文化吸引力，所以要获得版权贸易输出数量的增长，必须从根本抓起。从我国图书版权贸易的文化策略这个战略层面上来说，增强文化自觉、培养文化渗透力、促进文化创新和发展文化品牌是其四个主要方面；而从内容层面这一战术层面上来说，提升文化内涵与文化辐射力是其两个主要方面。提升文化内涵，更进一步说是要提升文化经典的现代适应性和创造具有世界文化适应性的作品；提升文化辐射力，更进一步说是要提高图书表现力和建立图书文化品牌。在战略战术的配合下，我国图书版权贸易才能更好地走向世界。