央视主持人跳槽现象研究

摘要

近两年，央视不少著名主持人都选择了离职或淡出。前有邱启明、崔永元，后有李咏、王凯、白燕升、刘宏建、王涛等。就在有央视“综艺一姐”之称的董卿带着外界的各种猜疑淡出央视舞台没多久，这个豪华的主持名单上又增加了一个名字：柴静。作为中华人民共和国的国家电视台，央视曾经是无数媒体人趋之若鹜的地方，是无数主持人梦寐以求的平台，曾聚集着无数的媒体精英。然而，随着时代的变迁，央视“一统天下”的地位一去不复返，不少在这个电视平台上工作的主持人也选择了离开，尤其是近两年，达到了史无前例的数量，引人深思。
　　实际上，央视主持人跳槽现象并非在近几年才出现，该现象始于20世纪90年代中期。总结起来，央视主持人跳槽现象共经历了初发期、发酵期和爆发期三个阶段，每个阶段均呈现出不同的特点。
　　之所以会出现这种现象是由内外很多因素共同促力造成的，其中薪酬待遇与市场水平不同步、平台压力与心理承受不协调、发展规划与央视环境不兼容是其显性原因，平台资源转化成为个人资源、传播环境变迁促主持人流动、新媒体崛起及长尾需求扩大以及公商混营制的深层矛盾激化成为其隐形原因。
　　尽管央视主持人跳槽现象有其历史必然性，是市场经济不断发展，传媒市场不断开放的一种正常现象，但与央视环境联系密切，有其独特性。该现象对央视、对主持人甚至整个传播环境都产生了不同程度的影响。
　　央视主持人作为稀缺的优质资源，作为行业内的风向标，其流动反映了主持人行业的发展变化趋势。央视作为最大的电视媒体平台，具有典型性和代表性，关于完善其主持人的任用机制、创造良好的发展环境等问题的思考，不仅关乎央视的可持续发展，对其余电视媒体也具有借鉴作用。

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第1章 绪论

1.1 选题背景与研究意义

1.2 文献综述与研究方法

1.3 研究内容与创新点

第2章 央视主持人跳槽现象溯源分析

2.1 央视主持人跳槽现象历史溯源

2.2 三个发展阶段对比分析

第3章 央视主持人跳槽现象原因分析

3.1 央视主持人跳槽现象的显性原因

3.2 央视主持人跳槽现象的隐性原因

第4章 央视主持人跳槽现象影响分析

4.1 对央视的影响

4.2 对主持人的影响

4.3 对传播环境的影响

第5章 央视主持人跳槽现象思考

5.1 关于主持人发展趋势思考

5.2关于构建多元的主持人任用机制思考

5.3关于创造良好的主持人发展环境思考

结论

参考文献

附录A （攻读学位期间所发表的学术论文目录）

附录B 主持人影响力受众调查问卷

致谢