集体忆“旧”与时尚逐“新”——中国“80后”一代集体怀旧下的服装消费文化研究

摘要

“80后”一代即1978年至1989年出生的人。这代人中弥漫着怀旧的氛围，并对服装消费文化形成了积极影响。本文分析了这代人怀旧情结形成原因以及其表现特征。认为社会的变迁、经济的转型、社会群体关系的变化、“80后”表达自我意识与身份认同，是其怀旧情结形成的主要原因。其怀旧具体表现特征为童年与游戏交织，怀旧与时代俱进和后现代主义精神。在此基础上，本文探讨了这种怀旧情结对当下服装消费文化的冲击。主要表现在既世俗又浪漫的文化特征，怀旧就是时尚的观念特征，身份与文化认同的消费心理，品牌与个性兼顾的消费行为，既抵抗又同化的审美特征。最后，本文提出了对“80后”一代怀旧服装的商业展望及相关营销建议。认为这一细分市场的巨大容量与目前开发的不成规模形成强烈反差。走品牌化和产业化之路，充分挖掘“80后”怀旧元素，借助国家扶植创意产业政策，纳入体验式营销、回忆营销及整合营销传播等多种营销手段，变“怀旧”的“自觉”行为为“自发行为”，成为这一细分市场做大做强的关键所在。

目录

文摘

英文文摘

声明

导言

第一章怀旧与集体记忆双重关照下的怀旧风潮

第二章“80后”一代的怀旧情结成因及其表现

第三章“80后”怀旧情结对当下服装消费文化的冲击

第四章“80后”一代怀旧服装的商业展望与营销建议

注释

参考文献

致谢

附录在读期间发表的学术论文与研究成果