民族地区非物质文化遗产的商业传播：路径与问题——基于湖北民族地区的研究

摘要

湖北民族地区地处鄂西西南部，是以土家族、苗族为主的少数民族聚居区。由于自然和历史原因，湖北民族地区有经济基础薄弱,经济发展水平低等问题，是我国典型的―老少边穷‖地区。但是，民族地区民俗文化资源丰富，特色民俗保留比较完整，是非物质文化遗产资源的集中区域。因此，利用湖北民族地区的特色资源推动地方经济的发展成了一个重要研究问题。
　　商业传播是一个与相对文化传播、社会传播的概念。商业传播，又称商务传播，是带有商业目的的一切传播行为。通过利用各种传播手段传递信息，以期获得商业利益。非物质文化遗产的商业传播是―非遗‖生产性保护中的重要一环，对其商业传播的研究有助于非物质文化遗产保护。
　　本文通过对湖北少数民族地区非物质文化遗产的研究发现，该地区目前存在非物质文化遗产的地理标志传播、旅游传播和会展传播三大传播路径。笔者在实地调研的基础上，通过内容数据分析三种传播路径的时发现非物质文化遗产商业传播过程中主要有以下几个问题：传播主体有诸多局限性、传播渠道太单一、传播信息不丰富、传播手法太简单、商业传播效果不理想等。
　　针对这些问题尝试性提出了一些针对性建议，以求为少数民族地区非物质文化遗产的商业传播提供新的思路。首先应该明确传播目的是为了促进非物质文化遗产的生产性保护；其次在商业传播中要追求经济效益和社会效益的均衡；最后创新传播路径，在数字化传播时代希望通过电子商务为商业传播开辟新路径。

目录

声明

导言

第一章 绪 论

一、研究源起和目的

二、相关概念释义

三、研究综述

四、研究方法和创新之处

五、研究意义

第二章 湖北民族地区非物质文化遗产商业传播路径

一、湖北民族地区―非遗‖保护现状

二、商业传播路径之一：―非遗‖的地理标志传播

三、商业传播路径之二：―非遗‖的旅游传播

四、商业传播路径之三：―非遗‖的会展传播

第三章 当前民族地区非物质文化遗产商业传播的主要问题

一．―非遗‖的商业传播主体的问题

二、―非遗‖的商业传播渠道太单一

三、―非遗‖的商业传播信息不丰富

四、―非遗‖的商业传播手法太简单

五、―非遗‖的商业传播效果不明显

第四章 大力发展民族地区非物质文化遗产商业传播的对策

一、明确传播目的：―非遗‖的生产性保护

二、追求传播效果：经济效益与社会效益的均衡

三、创新传播路径：电子商务传播

结语

参考文献

附录1 在读期间发表的学术论文与研究成果

附录2 湖北少数民族地区―非遗‖四级名录