食品包装设计的趣味性创意研究

摘要

商品的流通决定了商品包装的发展。随着科技和商业的不断完善，使得商品包装通过上千年的演变，从萌芽期到成长期再到发展期，最终进入了现代社会市场的发展阶段。商品包装的意义也和传统意义背景下的包装有本质的区别。现如今，商品包装已仅仅不能满足于保护商品这个基本原则为主，而是起到了连接企业和消费的纽带作用，既是商业性质又具有传达艺术气息的功能。这在现如今的市场和商业界都占有相当重要的地位。
　　食品的包装设计已然成为一项系统工程，既是艺术的体现又是技术发展的产物。自进入经济全球化以来，食品的包装设计也逐渐国际化、个性化、市场化。这也给食品包装设计的趣味性创意提供一个良好的开端。食品包装设计的趣味性可以满足如今消费者的消费心理，他们的独立意识引导他们对市场不再盲从，需要在繁杂的社会生活中寻找情趣的安慰。趣味性设计的魅力可以带人进入互动性的趣味体验中，是符合现如今的生活基调的。
　　食品包装设计的趣味性以其独特的造型设计、瞩目的色彩搭配、夸张的文字效果、幽默的包装理念、人性化的结构等多种表现形式，可以更有利的占领市场地位，提升品牌形象，加强消费者对企业和产品的认知和信任。现如今人们通过购买个性独特的产品来凸显自己的品味和个性特征，但随着如今商品种类的丰富，如何在众品牌中凸现出来这一想法推动着各个企业和设计师们去探讨研究消费者心理，从而设计出一款符合大众审美情趣的趣味性食品包装设计。人们都喜欢追求美的独特的东西，而趣味性以其生动的包装形象足以带动消费者的情绪，吸引他们的眼球。随着商品种类更新越来越快，所产生的废物垃圾也越来越多，在我们研究趣味性包装设计的同时也需要严格遵守绿色环保理念。将绿色化人性化的设计融入在食品的趣味性包装设计中，使我们的生活更富有情趣又保护了我们的家园。
　　本课题首先从趣味性艺术的解析引入对趣味性包装设计的深入探究，采用理论结合实际案例的方法来介绍趣味性包装设计对于当今社会和消费者的重要性以及发展趋势。多角度、多层次的分析趣味性包装设计的特点。并结合消费者心理学和营销学两方面对趣味性包装设计的发展和重要性进行拓展，以人性化、绿色化、安全化、个性化多方面对消费者心理和市场营销进行解析。最后对食品包装趣味性设计的必要发展规划做一个计划和总结，为整个现代包装设计行业的特殊化个性化发展提供一个参考和借鉴。

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第一章 绪 论

1.1研究的背景和意义

1.2国内外研究现状

1.3研究方法与内容

1.4研究的创新之处

第二章 包装造型趣味性解析

2.1商品包装设计的概念

2.2 趣味性包装造型的特征

2.3趣味包装造型设计应遵循的原则

第三章 食品包装设计的趣味性元素的创新

3.1文字元素的创新

3.2 图形元素的创新

3.3容器造型的创新

第四章 消费心理与食品包装趣味性创意设计

4.1消费心理分析

4.2从消费者心理研究对趣味包装设计的认知

4.3不同消费心理引导食品包装趣味性设计的发展

第五章 食品包装趣味性创意设计的营销价值

5.1市场营销是基于消费心理上的

5.2食品包装趣味性创意设计的营销功能

5.3包装设计的趣味性激发销售

5.4包装设计的色彩运用对营销起着决定性作用

第六章 食品包装趣味性创意设计的发展趋势

6.1包装材料的创新

6.2准确的色彩定位

6.3 创新的造型形式

6.4食品包装趣味性设计的创新与发展应遵循两大原则

6.5系列化包装设计是趣味性包装发展的方向

本章小结

结论

参考文献

致谢

附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果