儿童食品包装的情感体验研究

摘要

儿童食品包装作为食品包装设计中的一个特殊部分，是其中设计最璀璨、新颖和功能最多样化的。与其他食品包装设计不同，儿童食品包装设计除了要真实地反映儿童食品外，更重要的是使儿童产生视觉联想，让完美的包装设计带给儿童更多的欢乐。
　　儿童作为一个特殊的消费群体，因其心理和生理发育未完全，他们关注食品的“焦点”也不一样。绝大多数的设计师在设计儿童食品包装时，并没有特别重视儿童这类特殊群体的审美观、认知心理等，造成了现在的食品包装既贫乏又无趣，儿童当然不会喜欢。因此，本文试图将情感体验理论融入儿童食品包装，以儿童的视角看待以上问题，深入研究儿童的心理需求与情感感受，结合著名心理学家唐纳德·A·诺曼的情感化设计理论总结出儿童食品包装设计的三种方法，即强化感官感受、拓展包装的情感效能、营造包装情境。设计师不论采取哪种方法，都会让食品的享用者——儿童体验到浓浓的情感，给儿童的生活增添无限的乐趣和魅力感。
　　本文分六章，综合运用理论分析、案例分析、实际调查和实例设计的方法，针对国内市场儿童食品包装存在的种种问题，对基于情感体验的儿童食品包装设计进行了较深入的调查研究，结合情感化设计的三个层次，分析儿童食品包装设计的方法，丰富了儿童食品包装设计的理论体系，为儿童食品包装找到新的发展空间和视角。
　　第一章：从儿童包装设计的重要性出发，介绍了本次研究的背景、研究目的、方法及国内外现状，以阐明本课题研究的必要性。
　　第二章：主要介绍了儿童食品包装设计的相关概念。
　　第三章：通过分析儿童食品的消费需求和视觉传达的特殊性，为后面章节展开详细探讨做铺垫。
　　第四章：探讨情感体验设计与儿童食品包装结合，从本能层、行为层和反思层三个不同层次考虑设计儿童食品包装设计的情感体验策略方法。
　　第五章：从强化感官感受、拓展包装的情感效能、营造包装情境三个方面进行总结说明如何具体实现儿童食品包装的情感体验。
　　第六章：选取本文总结出的基于情感体验的儿童食品包装的设计方法，进行实践验证。

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第一章 绪论

一、研究背景

二、研究目的及意义

三、研究方法

四、国内外研究现状

第二章 儿童食品包装设计概述

一、 儿童

二、儿童食品包装

第三章 儿童食品的消费需求与视觉传达的特殊性

一、儿童食品的消费者分析

二、儿童食品包装的消费需求趋势

三、儿童食品包装视觉传达的特殊性

第四章 情感体验与儿童食品包装设计

一、儿童食品包装的情感体验设计理论基础

二、情感体验在儿童食品包装中的体现

三、情感体验在儿童食品包装中的作用和意义

第五章 如何实现儿童食品包装的情感体验

一、强化感官感受

二、拓展包装的情感效能

三、营造包装情境领略情感体验

第六章 冠生园品牌之大白兔奶糖包装设计实践

一、冠生园品牌概况及大白兔现有包装分析

二、设计作品展示

结论

参考文献

致谢

附录A 在读期间发表的学术论文与研究成果