第一个书签之前
摘 要
Abstract
目 录
第1章 绪 论
1.1.1 选题来源
1.1.2 选题背景
1.2 选题意义及应用价值
1.3 研究综述
1.4.1 选题内容
1.4.2 研究依据
1.4.3 选题范围界定
1.5 研究方法
第2章 都市报微信公众平台业界的发展状况
2.1.1 微信公众平台的涵义
2.1.2 都市报微信公众平台的涵义
2.2.1 微信公众号的发展现状
2.2.2 都市报微信公众号的发展现状
2.3 都市报微信公众平台运营的现状分析
第3章 吉林省《新文化报》微信公众号运营现状分析
3.1 吉林省《新文化报》官方微信公众号的发展状况
3.2 吉林省《新文化报》官方微信公众号运营研究设计
3.2.1 样本选择
3.2.2 研究建构
3.3 吉林省《新文化报》官方微信号的内容分析
3.3.1 新闻来源与议题
3.3.2 新闻语言
3.3.3 新闻主题策划
3.3.4 广告
3.4 吉林省《新文化报》官方微信号的信息审核分析
3.5 吉林省《新文化报》官方微信号传播方式分析
3.5.1 信息推送分析
3.5.2 推广方式分析
3.6 吉林省《新文化报》官方微信号的评价反馈分析
3.6.1 基于受众的互动
3.6.2 基于“两微一端”、母媒体的互动
3.7 吉林省《新文化报》官方微信号的团队管理分析
3.7.1 编辑责任分工
3.7.2 奖惩制度
第4章 吉林省《新文化报》微信公众号运营问题分析
4.1 新闻内容精品度不高
4.1.1 原创内容比重小
4.1.2 新闻标题化
4.1.3 缺少国内重大新闻主题事件策划
4.2 缺乏精准用户分析
4.3 多媒体编辑手段欠缺
4.4 广告模式不完善
4.5 用户整体活跃程度不高
4.6 制作团队薄弱
第5章 都市报微信公众平台的运营建议
5.1 打造原创为王的优质内容微信公众平台
5.1.1 耕植“本土化”的新闻内容
5.1.2 制作“趣味性+新闻性”标题
5.1.3 策划深度化的新闻主题
5.2 制定“大数据—精准化”用户公众平台
5.3 优化多媒体表现形式及推广渠道
5.4 完善信息审核机制
5.5 创新广告模式
5.6 增强受众与新媒体之间的高粘度
5.7 建立全能型人才的优秀运营团队
第6章 结 论
致 谢
参考文献
作者简介
攻读学位期间研究成果
