声明
第1章 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究现状
1.2.1 国内研究现状
1.2.2 国外研究现状
1.3 研究目的及意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 实践意义
1.3.3 文化意义
1.4 研究方法
1.4.1 调查法
1.4.2 文献检索法
1.4.3 案例分析法
1.4.4 跨学科研究法
1.4.5 经验总结法
第2章 “朴素观”设计思想意识下的文化内涵
2.1 朴素观念的精神内涵
2.2 老庄思想与“朴素观”
2.2.1 “五色令人目盲”
2.2.2 “少则多，多则惑”
2.2.3 “无为”
2.2.4 “万物自然”
2.2.5 “有无相生”
2.3 社会意识下的审美内涵
2.3.1 朴素的审美性
2.3.2 朴素的恒久性
2.3.3 朴素的人文情趣性
第3章 徽茶包装设计的形态特征
3.1.1 图形——望“纹”生义
3.1.2 色彩——谈“色”生变
3.1.3 字体——一“字”见心
3.1.4 肌理——劲骨丰“肌”
3.1.5 意蕴——心知其“意”
3.2 徽茶包装设计的现状解读
3.2.1 品牌个性“意”的缺失
3.2.2 地域文化“情”的脱节
3.2.3 过度包装“文”的丧失
3.2.4 “无品牌”茶文化“义”的失衡
第4章 朴素视角下的徽茶包装设计
4.1 徽茶包装设计的视觉语言
4.1.1 以形写神的字体设计
4.1.2 雕儒合一的吉祥图案
4.1.3 绘事后素的色彩语言
4.1.4 朴素自然的造型材质
4.2 徽茶包装设计的情感化功能
4.2.1 全新的情感体验模式
4.2.2 深刻的朴素观念内涵
4.2.3 高雅的精神文化情趣
第5章 结论和展望
5.1 结论
5.2 展望
致谢
参考文献
作者简介
攻读硕士学位期间研究成果
